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中国高尔夫运动行业报告(34页)

行业报告下载 2020年11月16日 06:54 3 管理员

2014 至 2016 年,由于中国政府持续对高尔夫球场建设施加限制以及中国十八大之后, 中国纪律检查委员会发现政府官员和国企官员的腐败与高尔夫运动相关联,高尔夫运动一度 受到抵制,中国高尔夫运动市场规模从 2014 年的 108.8 亿元下降至 2016 年的 86.4 亿元。 随着高尔夫运动重返奥运会带来的热潮,2016 年中国政府颁布的《竞技体育“十三五”规 划》与《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,将高尔夫运动列入了竞技体育范围,对 高尔夫运动的本质做出了认可,中国高尔夫运动市场开始复苏,中国高尔夫运动市场规模从 2016 年的 86.4 亿元增长至 2018 年的 92.4 亿元,2014 至 2018 年中国高尔夫运动市场年 复合增长率为-4.0%。未来,随着中国经济的持续增长、中国居民可支配收入的增加与高尔 夫运动的普及,中国高尔夫运动市场规模将保持稳定增长,预计到 2023 年,中国高尔夫运 动市场规模有望突破 110 亿元。1993 年,随着新一轮改革开放的实施,中国社会发展进入了经济高速增长时期,中国 全国范围内兴起了高尔夫球场投资建设的热潮,然而由于中国宏观经济领域投资增长过快, 出现房地产泡沫及地皮炒卖等现象,中国高尔夫球场建设和高尔夫球运动消费市场出现畸形 发展,高尔夫会员费动辄十几万甚至几十万,与当时人均收入相差甚远。20 世纪 90 年代后 期,随着国家宏观调控政策的实施,政府对高尔夫球场建造土地进行了严格的审批制度,高 尔夫球场的建设受到中国政府政策层面的影响与制约,以及亚洲金融风暴造成外商投资降 温,中国高尔夫球场建设速度减缓。

高尔夫球场日常运营涉及专业运营管理人才。目前中国一些院校设有高尔夫球场管理专 业,为高尔夫领域提供管理人才。高尔夫球场管理专业设有高尔夫产业与高尔夫运动管理相 关知识,学习体育、经济、草业科学、管理等专业技能和知识。提供高尔夫球场管理专业的 院校包括海南大学、四川外国语大学、桂林旅游学院、上海旅游高等专科学校、上海视觉艺 术学院、四川外国语大学成都学院、四川旅游学院、湖南湘南学院、天津商业大学、深圳大 学高尔夫学院、南阳职业学院、江汉大学、华南师范大学、吉林大学珠海学院、北京师范大 学珠海分校、三亚学院、暨南大学和厦门大学。高尔夫专业运营管理人才的培养除了理论知 识外还需要长时间的经验积累,专业化人才较为稀少,中游环节高尔夫运营管理人才议价能 力高。  2.4.3 下游分析  高尔夫产业链下游主要涉及消费者。目前中国高尔夫球场消费价格偏高,打一场球平均 价格约为 1,000 元,如需配套球童或球车等其他服务则需要另外收费,高尔夫球童费用约为 200 元每次,球车费用为 200 至 600 元之间每次。室内和模拟高尔夫消费价格约为 500 元 一局。中国高尔夫球场风格受到日本高尔夫市场的影响,早期定位为高端、舒适和奢华的风 格,价格居高不下,高尔夫会员费用从十几万到几十万不等,20 世纪 90 年代高尔夫市场主 要消费群体为外商及中国富豪。21 世纪初由于高尔夫球运动的私密性,高尔夫球场逐渐转 变为中国富豪与政府官员腐败场所,21 世纪初高尔夫市场主要消费群体为外商、中国富豪 和政府官员。中国十八大后中国政府开始限制政府官员参与高尔夫运动。

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标签: 体育运动

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