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中国化妆品行业报告(76页)

行业报告下载 2020年11月17日 06:55 3 管理员

从化妆品消费区域分布情况角度分析,化妆品销售主要分布在华东和华南地区,如上海、 浙江、福建、广东等地区(见图 2-3),且大量化妆品品牌企业也多分布于以上两个地区, 具体原因如下:(1)华东及华南地区经济发展迅速,拥有众多一线城市,如上海、深圳、广 州等,因此以上地区居民消费能力及购买意愿更强;(2)华东及华南地区包装材料及化妆品 代工市场成熟,受生产制造便利性及物流成本等因素的制约,化妆品品牌企业多集中于以上 区域,如近年来高速发展的本土化妆品品牌企业完美日记、橘朵、稚优泉皆分布在以上地区。从产品品类角度分析,中国护肤品销售额在化妆品总销售额中的占比(据 2019 年化妆 品市场销售额计)为 73.7%,占绝对主导地位,而彩妆产品销售额的占比为 22.1%,香水 产品销售额的占比为 4.2%(见图 2-4)。由此可见,现阶段,市面上的化妆品以护肤品为 主,护肤品受众群体范围更广。从产品价格角度分析,大陆本土品牌化妆品价格与外资品牌化妆品价格差距大(见图  2-5)。大陆本土化妆品品牌产品价格主要分布在 30 元-500 元,其中 30 元-100 元以下的 低端本土化妆品销量占比约为 48.3%,100 元-500 元的中端本土化妆品销量占比约为 25.4%,500 元以上的高端本土化妆品销量占比约为 26.3%。国产化妆品价格低,本土品 牌多定位于低端市场,主要通过低价格、高性价比的营销策略吸引消费者关注。

相较大陆本 土化妆品品牌,外资化妆品品牌市场知名度及消费者认可度较优,因此外资化妆品品牌产品 价格多高于大陆本土化妆品品牌产品价格。外资化妆品品牌产品价格主要分布在 350 元- 1,000 元,其中 350 元以下的化妆品销量占比约为 31.7%,350 元-1,000 元的化妆品销 量占比约为 47.2%,1,000 元以上的化妆品销量占比约为 21.1%。进口化妆品产品价格高, 外资化妆品品牌多定位于中高端市场,主要通过高品质产品及高端品牌定位等营销策略展开 差异化竞争。伴随消费者需求的逐步升级及化妆品品类的持续扩充,化妆品消费逐渐由低端 向中高端升级,中高端化妆品市场发展潜力巨大。原材料供应商为中国化妆品行业产业链上游市场参与者之一,为中游化妆品品牌企业提 供生产化妆品产品所需的原材料及包装材料。在生产原材料方面,中国化妆品市场多由专业 原材料生产工厂提供,仅有少量大型知名化妆品品牌拥有独立原材料生产工厂。常见用于生 产制造化妆品产品的原材料包括香精、蜡、软化剂、保湿剂、色素、植物油、滑石粉、粘合 剂、防腐剂等。不同规模、类型的化妆品企业原材料生产成本不一,以护肤品龙头企业珀莱 雅为例(见图 2-7),2016 年-2018 年,珀莱雅护肤品类原材料成本的比重均超过 80%, 占比较大,如售价为 300 元的珀莱雅护肤品,其原材料成本常超过 240 元。而原材料成本 在部分彩妆品牌企业整体成本的占比仅为 5%左右,如售价为 300 元的彩妆产品,其原材 料成本常为 15 元左右。对于香水企业而言,其原材料成本占比极高,约为 95%,如售价为 300 元的香水,其原材料成本常为 285 元左右。因此原材料价格波动对护肤品企业及香水 企业采购成本影响较大、对彩妆企业采购成本影响较小。

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标签: 化妆品|日用品

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