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数字阅读行业报告:行业全梳理(43页)

行业报告下载 2020年11月21日 07:13 1 管理员

自 2003 年数字阅读 WAP 网站出现以来,中国数字阅读行业经历了近二十年从萌芽、探索到高速 发展阶段,在全民阅读、打击盗版等产业政策扶持及技术推动下,数字阅读行业发展迅速,成为国民 日常阅读中重要的形式。目前来看,在中国数字阅读市场还尚未完全成熟,行业呈现出更多元的变化 而迈向了转型发展的阶段。2019 年我国数字阅读市场规模为 288.8 亿元,同比增长 13.5%,其中大众数字阅读市场规模为 273 亿元,同比增长 18.0%。在整个数字阅读市场结构中,出版物的数字化产品数量占绝对比例,2019 年 为 69.0%,网络原创作品数量占比 31.0%,但随着网络原创作者数量增加,政府监管与行业企业自律等 共同为网络原创文学营造出良好的发展环境,推动作品数量增加,占比逐年提升。对于内容创作而言,数字阅读内容生产与传播的方式更便捷,能在短时间内实现高效传播与用户 的付费转化,同时借助平台将地域分散的读者聚集起来达成粉丝的规模效应,因而有更多的作者进入 到数字阅读内容的创作领域,到 2019 年规模达到 929 万人,同比增长 7.77%;其中以 90 后作者数量 的占比最多为 58.8%。 对于用户而言,数字阅读方式相较传统的纸质图书更便捷,利用碎片化时间内获得多元化的内容, 能够满足大众阅读的需求。

2019 年我国居民数字阅读接触率为 79.3%,同比提升 3.1 个百分点;数字 阅读用户规模为 4.7 亿人,同比增长 9.30%,数字阅读用户更偏向重度,人均纸质图书与电子书的接触 量分别为 8.8 本和 14.6 本,高于成年国民人均水平。尤其是在 2020 年春节叠加疫情影响,用户粘性明 显提升,日均活跃规模增长 6.67%、阅读时长增加用户占比超 70%。不同于其他线上内容的商业模式,用户付费一直以来都是数字阅读基础性的商业模式。2011 年网 文市场的付费模式就已基本成熟,又经过一定时间的市场培育,我国数字阅读用户的付费意愿不断提 升至较高水平,其中以一线城市的付费意愿最高,达 88.7%,平均月花费 43.3 元;新一线及二线城市 电子书的付费意愿为 87.9%,平均月花费 40.9 元;三线及以下城市用户付费意愿相对较低,但也有 84.8% 的水平,月均花费为 35.8 元。付费用户奠定的商业化基础使得数字阅读收入结构中订阅收入占绝对比 重,保持在 60%以上。传统的数字阅读付费模式是以按次付费(章节/本)以及平台 VIP(包月/包年)为主流,其中包月 书库的覆盖方面较为有限并非是全站书库,头部作品更多以按次收费的方式呈现以更好地激励作者的 内容创作。但事实上包月/年的消费方式与阅读具有的连续性属性更加契合,全站书库的包月开放能够 更好地提升用户权益,尤其对于阅读量较大、阅读粘性较高的用户而言更具吸引力,进而刺激用户付 费为阅读平台带来更多地流量转化。据艾瑞咨询数据调研数据显示,90%以上的移动阅读包月付费用 户对包月付费的使用感受良好,阅读内容及付费的性价比(包括定价实惠、专属特权、阅读礼包等体 验)是吸引用户包月付费的关键因素。

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