数字阅读行业报告（32页）

我国数字阅读行业的发展轨迹与我国网络技术的进步高度吻合，先后受益于互联网、移动互 联网红利而高速发展。在二十余年的发展历程中，数字阅读完成了内容由单一向多元化，载 体由 PC 端网络文学平台向移动端阅读 APP 发展的飞跃，产业链运作模式不断深化，向下 游不断跨界延伸，形成现阶段免费与付费共存，版权运营不断壮大的商业模式。中国数字阅 读发展可划分为萌芽期、探索期、高速发展期、转型期、成熟期五大阶段。数字阅读现阶段用户红利触顶，市场规模保持稳步增长。艾瑞咨询数据显示，2012-2016 年， 数字阅读行业市场规模及用户规模均高速增长；2016 年及以后，用户红利触顶、增速显著 放缓，2019 年数字阅读用户增速仅为 1.4%；但市场规模仍保持较高增速，2019 年数字阅 读市场规模增速达 21.0%。数字阅读的内容以网络文学作品为主，出版物为辅。网络文学作品占数字阅读作品比重约 80%，出版物数字化作品仅占 20%左右。据《2019 中国网络文学发展报告》显示，2019 年 我国网络文字作品累计规模稳定增长至 2590.1 万部，较 2018 年新增 148 万部，其中 3452 部网络文学翻译成外文出版，IP 新改编数量则共计 9656 部。

作为数字阅读的重要组成部分， 2018 年以前，网络文学的用户规模及市场规模增速均高于数字阅读行业整体增速；2018、 2019 年，网络文学的用户规模及市场规模增速与行业整体增速保持一致。网络文学发源于原创文学网站，代表性网络原创文学网站主要包括阅文集团旗下的起点中文 网、榕树下等、完美世界旗下的纵横中文网、中文在线旗下的 17K 小说网等。上游内容提供 商主要通过签约不同级别作者或通过买断来获得作品版权，并向阅读平台、内容发布商、以 及其他版权需求方出售相应版权而获取收入。数字阅读商业模式成型，免费+付费融合发展，版权运营迅速壮大。目前数字阅读市场收入 结构主要由 1）付费阅读模式下的订阅收入、2）免费阅读模式下的广告收入以及 3）版权运 营收入三部分构成。其中付费阅读模式是数字阅读最有效的盈利模式，免费阅读模式随着广 告转化效率的提升开始盈利；用户付费收入、广告收入二者合计占比总收入 80%左右。版权 运营收入（如 IP 授权改编等）一般占比总收入 10%-20%。其他收入（如硬件产品销售等） 一般占比总收入 10%以内。付费阅读模式下的收费分为 1）时间收费与 2）内容收费，其中，内容收费形式按照字数 收费，一般为 0.03~0.05 元/千字，部分热门书籍或第三方平台版权书籍按照整本收费； 时间收费模式以购买会员服务为主，会员专属特权包含会员书库免费看，收费书籍优惠 购买等权利。