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短视频快手专题报告:老铁经济,快手江湖(51页)

行业报告下载 2020年12月25日 06:25 1 管理员

第一阶段-下沉市场,自然生长 2014年,定位短视频赛道,发端于下沉市场,广受北方市场和三四五线“老铁们”的欢迎,2016年上线直播功能,2017年成为国内最 大的直播平台; 第二阶段-遇强敌,打高线:1)2018年,春节期间,抖音成为广受欢迎的短视频应用,4月快手MAU被抖音超越,2018年也是短视频整改规范的一年,快手也于2018年 接受了整改;2)逐步开始商业化:4月逐步上线快手小店,有赞加入电商功能;10月宣布商业化;11月散打卖货单场1.6亿,让大众关注到了快手的带货能力;3) 2019年,召开重庆会议,开始逐步做一二线城市,打高线市场,并制定 K3目标,马宏彬 为K3总指挥;8月快手极速版上线,拓展用户群;4)2020年,通过“砸春晚 ”邀请“周杰伦代言、邀请明星入驻等策略,打高线市场,2020年3月完成K3目标,但后期用户有所回落; 第三阶段-加速商业化:2020年—5月组织架构调整,马洪彬与严强调岗负责商业化,重要人事调整也代表了商业化的决心,9月8.0版上线单列页面和精选频道及底部 导航等功能的完善;未来上下滑、南方和产业是战略重心。

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