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化妆品行业报告:美妆敏感肌护肤市场(51页)

行业报告下载 2020年12月02日 12:32 5 管理员

中国皮肤科医师协会(CDA)携手雅漾进行了一项包含10297人,覆盖三个地区(上海6259人、北京2023人、广州2015人)的社区流行病学 调查。三地的皮肤科专业医师全程参与,力求数据客观、准确、专业、权威。 结果显示:约46%的中国女性和30%的中国男性发生过不同程度的皮肤敏感。针对敏感性皮肤日益常见的现象,中国皮肤科医师协会积极提 倡科学护肤、安全护肤的理念,建议广大消费者关注护肤品的成分和安全性。互联网宣传、社媒营销等带动消费者对敏感肌的认知,使得消费者能够自主判断自己真实肤质并选用更恰当的护肤品,敏感肌人群使用敏感 肌护肤品的比例逐渐提升。Euromonitor数据显示,2010-2019年,得益于中国功能性护肤品以接近20%的Cagr高速增长,功能性护肤品占护肤 品市场比例从2.7%提升至5.5%,渗透率大幅提升。但欧美国家渗透率普遍在10%以上,我们国家的功能性护肤品渗透率仍处于较低水平。

对标欧美,功能性护肤市场规模占护肤品市场规模的比例普遍在10%-40%,中国功能性护肤品渗透率在过去10年实现翻倍增长,从2.7%提升至5.5%, 预期仍有较大提升空间。所以我们判断,敏感肌护肤作为功能性护肤重要组成部分,目前渗透率仍处于较低水平,未来仍有翻倍以上提升空间。化妆品的消费逻辑与产品研发模式较为成熟,目前市场已形成激烈竞争。 Euromonitor统计,2019年中国护肤市场市占率0.1%及以上品牌就高达112个, 且产品基本上能够覆盖到消费者需求的方方面面。 功能性护肤品牌成长空间大、竞争压力相对小。 Euromonitor统计, 2019 年 中国功能性护肤赛道市场份额 0.1%及以上品牌共 17 个,远小于婴幼儿、男 士、高端和护肤市场的 27、45、82 与 112 个品 牌。根据Euromonitor统计,以植物天然提取物为主打的国货功能性护肤品牌正在崛起。 15-19年中国本土功能性护肤品牌市占率总计由15.4%上升至27.3%,其中本土品牌 薇诺娜逆袭,在2019年以20.5%的市占率成为中国功能性护肤头牌。 功能性护肤赛道内部进一步分化。涵盖护理调理、隔离防晒、卸妆清洁等全护肤 流程,单一赛道竞争相对较小。成分来看,各产品使用成分不尽相同,重复率较 低,且呈现一产品添加多种成分的趋势。

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标签: 化妆品|日用品

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