书法培训行业报告（26页）

家长教育理念提升。随着家长年龄年轻化，消费观念更加开放，教育理念具 有前瞻性，重视子女独立思考、创新思维等方面的培养，从应试教育开始转 向更全面的科学素质培养。根据睿艺《2019 年中国亲子家庭素质教育消费报 告》，超过 7 成的家庭会根据孩子的兴趣爱好选择课程，其次是职业技能发 展、升学。2019 年，素质教育赛道融资次数最多。2019 年，根据普华永道数据，素质教 育赛道共完成 99 笔融资，占比 31.6%，累计获投金额超过 46 亿元，占比为 19.7%，仅次于 K12 教育。素质学科教育发展值得关注。根据多鲸资本数据，2019 年偏学科方向的素质 教育投 融资项目发生 33 起，其中英语 15 起，占比 45%，大语文类项目 10 起，占比 30%。其中：大语文类以秦汉胡同、河小象、凯叔讲故事为代表； 数学思维类以豌豆思维、火花思维为代表；少儿英语类以 VIPKID 为代表。 由于素质教育与升学挂钩，无论是数理思维、大语文、少儿英语、科技教育。

根据中国教育财政科学研究所数据，2017 年，全国中小学生兴趣类校外教育 参培率为 21.7%，参与兴趣类校外教育的学生平均费用为 3554 元，2017 年， 国内 K12 阶段在校生人数为 1.69 亿人，可推算国内素质教育培训市场规模 为 1303 亿元。假设素质教育参培率：年均增加 0.2pct；人均培训费用年均 增长 5%；在校生人数：2018-2024 年，年均复合增速为 0.84%。我们估计， 2024 年仅 K12 阶段国内素质教育培训市场规模已超两千亿，为 2178 亿元。书法是指按照文字特点及其含义，以其书体笔法、结构和章法书写，使之成 为富有美感的艺术作品。书法教育并不局限于书法技法教学，更是书道和文 化的传授，可以让孩子对中国的文化有更深的理解和感受、提升审美情趣、 陶冶情操、开发多元智能，更能注重习惯的养成，是文化和艺术的有机结合。  书法培训一般是指集中节假日为学员提供的毛笔书法教育、硬笔书法辅导、 书法高考辅导、书法考研辅导、篆刻等一系列的书法指导和培训，融艺术、 文化、习惯培养于一体。 规范写作可减少失分，书法特长有助升学加分  规范写作可减少“电子阅卷”失分。随着教育考试政策的更新，近年来也逐 渐在中高考等考试中也逐渐增加了“电子阅卷”，导致很多考生因为考试细 节不规范而造成了一些不必要的失分，通过培养规范的写作可以积极应对 “电子阅卷”。