化妆品行业淘系2020年总结报告：国货品牌（25页）

外资品牌巨头占据高份额且维持高增长。20年淘系全网欧莱雅系、雅诗兰黛系、资生堂系、爱茉莉系代表品牌护肤品 增速分别为83%、98%、70%、44%，欧美系品牌集团维持高增长且份额领先，日系品牌表现加速增长态势，份额有 所提升。 国货品牌出现分化，细分赛道品牌增长势头更佳。20年淘系全网表现较好的代表国货品牌有韩束、薇诺娜、玉泽、润 百颜等，实现75-310%不等的增长，势头不差于外资品牌，除规模体量小增长弹性大之外，或定位景气度更高细分赛 道，或善于把握新流量趋势拉动增长；珀莱雅、御泥坊等传统品牌表现较佳，超过行业增速。高端品牌增长势头更佳，中端品牌诞生大规模体量品牌，大众品牌承压。以淘系20年11月品牌单价为例划分品牌档 次，选择11月品牌GMV规模排名前24个品牌作为统计样本：1）单价超过400元品牌共11个，全年同比增速均高于 70%，其中单月GMV超过10亿的品牌共3个，兼具高景气度与规模领先优势；

单价在199-399元区间的品牌共7个 ，除玉兰油及蒂佳婷外，其他品牌全年GMV维持70%以上的增长，单月GMV超过10亿品牌共4个，规模领先优势明 显；3）单价低于199元品牌共6个，全年GMV增速有所分化，基本低于50%，单月无过10亿品牌，整体有所承压。欧美日系彩妆巨头占据高份额且维持高增长。20年11月淘系全网欧莱雅系、雅诗兰黛系、资生堂系代表品牌彩妆增速 分别为53%、92%、76%，欧美系品牌集团兼具高份额与高增长，以爱茉莉为代表的韩系品牌有所承压。 n 新锐彩妆势头迅猛，高潜品牌不断涌现。20年11月淘系全网表现高增长的国货品牌包括花西子、colorkey、纽西之谜 等，增速超过三位数，完美日记、橘朵等入淘时间更久的品牌维持高于行业增速增长，新锐国货品牌持续诞生新力量 ，整体增长势头远好于传统国货彩妆。