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快手科技专题研究报告:格局确立,电商冲锋(18页)

行业报告下载 2021年02月19日 06:26 1 管理员

抖音快手完成短视频用户瓜分。微信视频号自 2020 年 2 月开始内测,凭借微信庞大用户基数,成为短视频 竞争格局的不确定因素。基于微信视频号生态(产品功能及商业化)处于早期发展阶段,我们认为抖音快手 的较量将是短视频赛道的竞争焦点。 重度用户四六开,快手竞争格局显著优化。短视频用户分为快手重度用户、抖音重度用户、轻度用户。截至 2020 年 9 月,快手重度用户 2.9 亿,快手轻度用户 2.5 亿;抖音重度用户 3.6 亿,抖音轻度用户 2.7 亿,双 方重合用户数 3.1 亿。轻度用户是摇摆型,重合用户中以轻度用户为主,平台归属感不强,竞争格局由重度 用户确立。从 2019 年 6 月至 2020 年 9 月,快手重度用户规模持续增加,与抖音差距也在缩小。目前,快 手抖音的重度用户约四六开,相比 2019 年快手的竞争格局显著优化。 

我们认为,快手有能力维持目前竞争格局。2019 年以来,快手一方面通过上线极速版以及加强推广实现用 户数增长;另一方面快手强化平台内容运营,引入明星入驻以及推出光合计划重点扶持美食、体育、时尚、 游戏、音乐等内容垂类,提升平台短视频内容调性,从而满足用户对内容精品度和丰富度的需求,增强用户 黏性。阶段二:直播商业化跑通验证平台流量分发特征。2016 年,快手选择直播作为商业化手段,产品端上线直 播功能,下半年直播用户起量,2017 年快手直播收入 79.5 亿元; 直播变现跑通源于前期 YY 主播在快手平台形成影响力,也验证快手平台形成以主播为节点的流量分发特征。 这一点可以从用户在快手和抖音 App 内的行为差异验证:1)快手用户点关注后再次刷关注页的比例较高;2) 快手用户刷同城页面的比例较高。

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