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快手专题研究报告(49页)

行业报告下载 2021年02月20日 06:30 1 管理员

平台汇聚了国内首批优秀的短视频创作者,依靠多元优质内容引流积累海量用户, 也为商家和服务商打开低成本流量空间。社交属性下用户自带扩张破圈力,因此获 客成本在整个互联网生态中仍处低位。 普惠的价值观,从私域到外延的流量盘,扎实的运营力,强互动、高黏性、可信赖 的社区生态系统,是快手直播、线上营销、电商等业务高速成长的基础,快手一直 以普惠生态为第一使命,商业化其次,步步为营,商业化工具持续创新贡献收入增 量,在线上营销及电商等业务规模效应的作用下,毛利率有望进一步提升,业绩增 速可期。 快手非常善于利用自身流量优势,业务规模在全球居领先地位:  全球以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台  以日活计全球第二大短视频平台  以商品交易总额(GMV)计全球第二大直播电商平台。

 快手的核心经营数据优势明显且增速亮眼: 用户海量:截至 2020 年 11 月 30 日十一个月,快手应用平均月活达 4.81 亿 (yoy+49%,高于 2019 年的 37%),平均日活达 2.64 亿(yoy+54%,高于 2019 年的 50%),用户数增长加速度,日活增速高于月活,代表用户粘度也进一步提高。 创作者比例国内第一:截至 2020 年 9 月 30 日,平台 26%的用户为创作者,居国 内第一,vs 抖音不到 20%,月均短视频上传 11 亿条,估算平均每月每个创作者发 布 5.45 条视频,快手应用上短视频库存累计约为 290 亿条,内容供给充足而高频。 用户粘度高:截至 2020 年 11 月 30 日十一个月,每位日活跃用户日均使用时长 86.7 分钟(yoy+17%,高于 2019 年的 15%)。今年 1-11 月,快手电商业务商品交易总 额达人民币 3327 亿元(yoy+686%),用户平均重复购买率达 60%以上。

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