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95后年轻人注意力研究报告(51页)

行业报告下载 2021年02月20日 07:01 1 管理员

以年为周期的注意力主要集中在国际性、全国性和购物导向型的各类节日中,大节小节都是节。 传统节日是最能激发年轻人购买欲的时间节点,但较更年长的代际仍有可开发的空间。 相比更年长的代际,年轻人更乐于为各种具有花式玩法的西方节日和纪念日尽情消费,多元 的主题让年轻人的丰富需求得以释放。节日“剁手”是年轻人宠爱自己的独特方式,52% 的年轻人在节日购物是为了奖励自己。 除此以外,他们也通过礼物关爱家人(45%)和朋友(32%)。“买买买”已经是满足年轻人 社交分享、表达快乐和情感的重要方式。

95 后年轻人正从懵懂学生成长为为自己负责的独立社会人,他们的关注点不再只是兴趣和 热爱——明星粉丝(44%)、游戏(39%)、亚文化(29%)、娱乐休闲(12%),也开始聚焦 教育(16%)、求职(11%)等未来发展规划。他们的视角不再局限于自身,开始通过新闻 (28%)关注社会事件与人物。社交和娱乐都是注意力投入度最高的领域。工作日平均每天社交投入 2.31 小时、娱乐 2.37 小时。周末平均每天投入社交 2.10 小时、娱乐 2.52 小时。 无论工作日还是周末,95 后年轻人在五大领域的注意力时间分配都高于更年长的代际,自 我增值领域最为突出。95 后年轻人和更年长的代际一样,最为关注时事热点(国内时事热点 44%)、影视娱乐 (40%),此外相比更年长的代际,他们对科技 3C(24%)和时尚类(19%)资讯更为关注。

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标签: 消费者|人群研究|人力资源

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