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B站UP主价值研究报告(49页)

行业报告下载 2021年02月28日 07:48 1 管理员

互联网大潮之下,内容行业发生了巨大的变化,主流内容渠道、传播介质出现置 换,新媒体行业发展愈加成熟,并开始从图文阶段过渡至视频时代。视频于用户 端的渗透在广度、深度方面均有明显体现。 截至2020年6月,中国网民规模为9.4亿,而网络视频用户规模达8.9亿,即94.5% 的网民是网络视频用户。 而在年轻用户中,他们对视频的粘性也明显增长。据QuestMobile数据显示, 2020年9月,移动视频是90后~00后用户月人均使用时长位居第一~第二的应用类 型,且同比增长率明显高于社交和游戏。视频信息含量丰富,信息展现具体直观,动态的视频能够承载着更多信息内容, 也可以提供更为具象、沉浸、生动的感官体验,为互动、娱乐带来新可能。 视频能够提供良好的视觉听觉体验。

一方面,用户多感官接收信息,能够有效降 低理解门槛;另一方面,随着4K/8K、VR/AR等技术的运用,视觉听觉体验不断 升级,视频将在感官精神方面带来更佳的用户体验。 信息技术发展和原生优势的共同作用下,视频成为满足用户多样场景需求的重要 工具。网生一代年轻人更热衷于通过兴趣内容判断彼此的审美、价值观的吻合度,以此 为建立认同感的基础,结交新的朋友。因此,新一代年轻人更偏爱通过兴趣类的 社群、社区和平台认识新朋友。随着网络的迅速发展、早期的流量红利以及移动智能手机的普及,视频剪辑编辑 应用进入市场,降低了视频生产的门槛。创作者通过手机拍摄后,可直接进行剪 辑,大量UGC内容得到生产和社交传播。

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标签: 消费者|人群研究|人力资源

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