宠物行业报告：国产宠物品牌创新的三个维度（29页）

健康趋势下，宠物食品功效更加细分，宠物保健品作为垂直细分品类 迅速增长。宠物保健品作为维护宠物健康的补充，随着科学养宠观念 的普及，宠物保健品市场预计在 2023 年突破 200 亿元，提供多样化、 专业化的产品成为国产品牌的创新方向。宠幸旗下主品牌卫仕获得 2020 年宠物营养品牌天猫和京东平台双料冠军，其中卫仕去泪痕片荣 获 2020 宠物新国货大会 2020 年度创新奖项；海正动保推出首款犬用 米尔贝肟吡喹酮咀嚼片；信元发育宝研发出信复康固体宠膳；安贝则 上架多款宠物钙片。未来，宠物主对改善宠物睡眠、视力和减肥等提 高宠物生活质量的产品需求逐渐上升，有望成为创新方向。宠物用品细分品类多，清洁护理类产品需求最大，从质地、选材、气 味等方面进行革新，研发有设计感的新品成为猫砂创新方向。

比如双 十一期间斩获天猫、京东猫砂品类销量冠军的 Pidan，作为混合猫砂 产品的开创者，将豆腐砂的吸水和土砂防粘底结合起来，不断推动产 品优化和创新。从原料选材上，以内蒙草原为特色的蒙贝推出沙棘果 球猫砂，采用植物草本沙棘果渣为原料，主打清新植物香，自然抑菌 等功能。从猫砂气味上，喵彩则推出多口味豆腐猫砂，如香蕉奶昔、 豌豆原味、淘气乌龙等味道，从嗅觉、视觉多感官提升产品颜值。开发宠物玩具新概念，创造玩具新品类。一拾吾推出首款会奏乐的琵 琶猫抓板玩具，设计上采用宫廷乐器造型，弹奏的声音符合猫咪听觉 的舒适感知，兼具趣味性和设计性；扑几 POOZPET 的气味游戏垫则 属于漏食玩具的一种，通过宠物藏食寻找增加互动性，同时外形上极 具视觉特色。外观设计革新，打造年度爆款产品。在传统宠物玩具上对外形进行创 新，推出颜值更高的新品玩具成为宠物创新的方向。以猫爬架为例， 未卡推出仙人掌猫爬架，以“会长猫的树”为宣传语进行宣传推广； Zeze 则在 2020 年推出了独角兽猫爬架，将猫隧道、猫窝、猫爬架相 结合，打造富有童心的宠物玩耍空间。