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宠物行业报告:国产宠物品牌创新的三个维度(29页)

行业报告下载 2021年03月05日 07:23 1 管理员

健康趋势下,宠物食品功效更加细分,宠物保健品作为垂直细分品类 迅速增长。宠物保健品作为维护宠物健康的补充,随着科学养宠观念 的普及,宠物保健品市场预计在 2023 年突破 200 亿元,提供多样化、 专业化的产品成为国产品牌的创新方向。宠幸旗下主品牌卫仕获得 2020 年宠物营养品牌天猫和京东平台双料冠军,其中卫仕去泪痕片荣 获 2020 宠物新国货大会 2020 年度创新奖项;海正动保推出首款犬用 米尔贝肟吡喹酮咀嚼片;信元发育宝研发出信复康固体宠膳;安贝则 上架多款宠物钙片。未来,宠物主对改善宠物睡眠、视力和减肥等提 高宠物生活质量的产品需求逐渐上升,有望成为创新方向。宠物用品细分品类多,清洁护理类产品需求最大,从质地、选材、气 味等方面进行革新,研发有设计感的新品成为猫砂创新方向。

比如双 十一期间斩获天猫、京东猫砂品类销量冠军的 Pidan,作为混合猫砂 产品的开创者,将豆腐砂的吸水和土砂防粘底结合起来,不断推动产 品优化和创新。从原料选材上,以内蒙草原为特色的蒙贝推出沙棘果 球猫砂,采用植物草本沙棘果渣为原料,主打清新植物香,自然抑菌 等功能。从猫砂气味上,喵彩则推出多口味豆腐猫砂,如香蕉奶昔、 豌豆原味、淘气乌龙等味道,从嗅觉、视觉多感官提升产品颜值。开发宠物玩具新概念,创造玩具新品类。一拾吾推出首款会奏乐的琵 琶猫抓板玩具,设计上采用宫廷乐器造型,弹奏的声音符合猫咪听觉 的舒适感知,兼具趣味性和设计性;扑几 POOZPET 的气味游戏垫则 属于漏食玩具的一种,通过宠物藏食寻找增加互动性,同时外形上极 具视觉特色。外观设计革新,打造年度爆款产品。在传统宠物玩具上对外形进行创 新,推出颜值更高的新品玩具成为宠物创新的方向。以猫爬架为例, 未卡推出仙人掌猫爬架,以“会长猫的树”为宣传语进行宣传推广; Zeze 则在 2020 年推出了独角兽猫爬架,将猫隧道、猫窝、猫爬架相 结合,打造富有童心的宠物玩耍空间。

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标签: 宠物|宠物食品|宠物医疗

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