化妆品行业报告：专家型化妆品集团诞生的路径与意义（82页）

10 年 CAGR10-15%，全球化妆品第二大消费国，行业增长红利显著。1)  Euromonitor 数据显示，我国化妆品行业高速发展，2019 年化妆品市场规模为 4777  亿元，10 年 CAGR 达 10%，为全球化妆品第二大消费国。2)国家统计局数据显示， 2009-2019 年，我国化妆品零售额保持平稳快速增长，年复合增长率 15%。2020 年 12 月化妆品零售额同比增长 9%，领跑社会消费品零售总额增速 4.4%，行业增长 势头明显。双重数据佐证化妆品行业为享有高增速的优质赛道，品牌公司更是直 接享有行业增长红利。 形成供给驱动，化妆品市场竞争加剧。根据 Euromonitor 数据显示，2016 年进口 关税和消费税降低搭配外资化妆品牌大举进入天猫，2018-2019 年搭乘社媒之风 兴起的新锐品牌进一步为市场提供高性价比、高话题度的产品，供给驱动行业增 速自 10 年最低点的 2016 年 6.4%回升至 2019 年的 13.8%。

2020 年天猫、拼多多 先后发布“春雷计划”、“化妆品新品牌计划”，利用资金和流量优势启动C2M模式， 未来将打造千余 GMV 过千万甚至过亿级别的化妆品新一线品牌，预计行业未来 将进入白热化竞争阶段。2019 年起外资品牌在大促期间通过买赠快速下沉。1）大促期间外资品牌方通过 买赠的方式实现近 4 折的优惠力度不断下沉。2）2020 年通过免税渠道开展直邮 业务，搭配海南离岛免税也进一步放开购买资格，外资品牌得到进一步拓展市占 率的机会。国产新锐品牌层出，营销助力成为黑马。随着文化自信度提升，Z 世代消费 者逐渐认可具性价比的国货品牌。与此同时，社交平台迅速发展，直播新营 销方式异军突起，为品牌和消费者提供互动平台。新锐品牌：1）部分采用国 风定位与设计，迎合年轻消费者逐步增强的文化自信；2）在社交平台上，依 靠明星、KOL 引发关注与讨论，建立与消费者的互动联络，再通过普通消费 者的使用反馈进行二次传播；3）采用直播方式，依靠头部主播增强消费者记 忆点和认可度；4）建立微信社群运营私域流量，与消费者建立深度交流与触 达；5）与历史文化、经典联名，打造热点话题，进一步攻占年轻消费者心智。