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视频号行业报告:腾讯短视频战场新价值(23页)

行业报告下载 2021年04月01日 07:07 1 管理员

中老年群体闲暇时间多,抖音、快手用户对中老年用户的吸引力更强。根据 Mob《2020 中国短视频行业洞察报告》统计,抖音、快手用户中,45 岁以上中老 年群体庞大,45 岁以上占比为 5.3%,表现亮眼。原因在于中老年群体用户群体闲 暇时间多。相比于一二线城市,下沉市场居民的闲暇时间更多,更愿意为了赚取金 钱而参与活动,分享产品或内容给周边好友,而且完全不会觉得浪费时间。短视频用户更加青睐于使用微信,内容集中于分享生活。根据 CSM-传媒行业 《2020 短视频用户价值研究报告》统计。微信是短视频用户使用频率最高的社交 应用,占比高达 93.6%,用户利用社交媒体分享的内容包括分享个人生活、观点和 看法、幽默段子、音乐甚至知识和学习,其中主要集中于分享个人生活,内容搞笑、 幽默讽刺,占比达到 46.4%。

短视频用户对社交应用的使用进一步向头部集中,分 享心情、工作、观点和看法等个性化内容有助于用户个人形象塑造、加强社交联系, 仍是社交媒体上分享最多的内容类型。 2、变现方式:电商、直播打赏当道,新的变现模式突破中 电商、直播打赏是短视频 APP 的主要变现方式。根据 Mob《2020 中国短视 频行业洞察报告》统计,短视频 APP 通过广告、直播、电商等途径变现。短视频 广告分为信息流广告、App 开展广告、创意互动广告等多种类型,广告营收在短视 频中占比高达 44%,其中抖音高达 80%;在直播打赏中,主播为用户提供娱乐直 播内容,观看者基于主播表现打赏,一般而言,主播与平台分成比例为 30-59%, 其收入在短视频中占比高达 45%,其中快手高达 60%;对于直播电商来说,通过 线上直播形式激发消费者购物需求,并与电商平台佣金分成赚取利润,在短视频中 占比为 11%,但未来电商收入比重将进一步增大。

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