中国异常流量研究报告（59页）

过去的2020年，在疫情的影响，推动了我国数字经济进一步发展，居 民消费进一步“线上化”。商家的营销方式发生了巨大的转变。在线 下活动受到诸多限制的背景下，得益于5G、人工智能、大数据等新兴 技术和短视频、电商直播带货等新营销方式的发展，线上广告业务持 续繁荣，网络广告市场保持稳定增长，预计在2022年市场规模将突破 万亿元大关。 在疫情对经济的冲击之下，降本增效对于广告主更加重要，广告主更 加关注借助于数字技术实现广告的精准投放和有效转化，对于广告内 容的质量和营销工具的效果提出更高的要求。应对日益数字化的世 界，企业需要灵活运用数字技术，实现更加灵活敏捷的营销策略，以 及更加精细化的营销运营。传统的营销服务商也需要转向线上部署拓 展新的商业机会，加大对新兴技术的运用，探索和开展数字化业务。 如今，通过互联网，消费者每天都会接收到大量的广告信息，而这其 中许多信息会被忽视。

如何抓住用户有限的注意力将成为广告营销业 务成功的关键。因此，企业需要具备数据处理和分析能力来准确了解 消费者的个性化需求，并研判市场趋势。 随着移动互联网的发展，移动端广告将逐渐成为互联网广告市场的主流，而且随 着计算机视觉等AI技术在广告营销领域的应用深化和落地，广告的内容和形式能 得到丰富，互动性能够得到提升，企业的广告投放和传播能得到有效的赋能。 然而，异常流量及数据造假是数字营销行业的顽疾，伴随着流量转化变现和数据 资产化的趋势，广告欺诈、虚假流量、广告作弊黑灰产、用户数据造滥用和隐私 信息泄露等问题时常出现，造成社会资源浪费和财产损失，对广告行业提出了新 的挑战。 平台方和营销服务供应商需要保证品牌方广告的真实性，为品牌方和消费者打造 高透明度的广告环境。广告行业内各方需要探索建立数据安全解决方案，在保证 各方数据安全的前提下，更谨慎地利用数据，最有效地利用媒体的数据和流量能 力，携手排除无效流量的浪费，提升ROI，提升媒介效率，保障广告主的利益， 推动行业的良性发展。