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小红书面膜市场研究报告(44页)

行业报告下载 2021年04月26日 07:46 1 管理员

化妆品类相关笔记篇数、KOL 总量整体呈增长趋势,护肤品类内容增长迅猛,较彩妆品类表现更加活跃 • 虽然各品类流量整体上涨,但笔记的均互动量整体下滑,品牌主在一定程度上陷入有量无质的困境。在素人门槛降低的趋势下,互动量获取难度上升,虽然人人都想成为 KOL,但首先要 经历成为素人的过程。此外,笔记数增速远超平台用户增速,笔记要获得高质量传播,需要品牌主更加精细化的运营策略。化妆品各品类在小红书平台的种草期大致相同,内容投放集中在电商节点前,相较于品 牌声量,更多品牌主追求销售转化。

2020 年 1~2 月,内容增长率较低,3 月随着疫情得到有效控制,用户关注点回归日常, 内容量开始迅速爆发。2020 年小红书美妆行业流量整体稳步增长,面霜在化妆品里各项数据表现最好,面膜、洁面次之,口红横向对比增长较为疲乏。不难理解,口罩让消费者对皮肤护理的重视程度直线上 升,口罩之下的口红、唇膏需求相对薄弱,淡妆即可出门的便捷,也使得隔离、粉底关注程度上升。敏感肌、痘痘等肌肤问题,成为笔记内容的主打痛点,基于消费者对安全意识的重视,品 牌所能带来的产品信任感,同样成为笔记内容的主打痛点之一。

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标签: 化妆品|日用品

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