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全球鞋服行业报告:华利股份专题(23页)

行业报告下载 2021年04月28日 07:27 1 管理员

逐步增强的运动消费观念以及科技进步,以及政府对体育产业的鼓励政策,推动着运动鞋履行业的发展。 Comprar Acciones 的报告显示 2020 年全球运动服饰市场的规模约 3535 亿美元,未来六年该市场将以 4% 的复合年增长率继续增长,优于其他鞋服品类。在我国,与发达国家相比我们的运动服饰占比仍然较低,随 着人们运动消费观念的增强,以及“建设健康中国、全民健身”上升为国家战略,未来运动鞋服会保持较快 的发展速度。在制造端,随着科技进步,运动鞋履制造企业生产自动化水平快速提高,新的材料也在运动鞋 履制造企业得到广泛应用,提升了行业中各企业整体运营效率。头部运动品牌基于自身的品牌优势,份额继续提升,并持续带动供应链发展。安踏、李宁、Nike 和 Adidas 等头部运动品牌在过去 2015 年到 2020 年间,市场占有额仍呈现不同程度的增长。尤其是国际运动品牌规模 优势明显,在新兴市场仍然保持着较快增速:Nike 的最新年收入规模在 2500 亿元人民币左右,Adidas 年收 入规模在 1800 亿元人民币以上,国际品牌依靠品牌影响力和独特的鞋底技术,仍占据着一定优势。运动鞋履行业的经营模式主要有两种,品牌运营与制造分离模式和一体模式。

专业化分工的背景下,一款新 产品的推出需要品牌方与专业鞋履制造商共同完成,二者相互影响、相互依存。品牌方的市场规模与发展, 对相应专业鞋履制造商的规模成长有重要影响;而专业鞋履制造商的制鞋技术和经验,为品牌方新产品的及 时上市提供有力保障。国际运动品牌规模较大,更倾向于与大型运动鞋履制造商合作。头部运动品牌企业自 身盈利能力强,其选择供应商考察的因素除了制造成本外,还包括开发设计能力、产品质量及交付及时性, 只有大型的运动鞋履制造企业才能满足品牌商全方位的综合需求。大型工厂与知名品牌商合作,可以实现共赢。(1)合作关系稳定。国际运动品牌对供应商要求高,需经过较 长时间考察并在各项指标达到要求后才能纳入供应商体系。因此国际品牌一般不轻易更换供应商尤其是核心 供应商,耐克、阿迪与主要供应商合作的时间均超过 15 年。(2)订单稳定和交期保证高。国际品牌自身经 营状况良好,其业务量大且可持续强,良好的市场口碑将保证订单的数量规模及稳定性。(3)现金流和货流 安全。头部国际品牌的信用度高,回款期短且违约风险低,工厂的经营风险低;由于品牌客户对工厂的重要 性高,因此一般都在专用工厂进行生产,产品的保密性好不会造成产品外流。

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标签: 纺织|服装|饰品

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