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2020年度电竞营销行业报告(57页)

行业报告下载 2021年05月04日 07:04 1 管理员

新型冠状病毒来袭,线下体育赛事全部停摆,东京奥运会推迟至2021年。传统体育赛事限制于其固有线下模式,无法在疫情环境下开展,但有别 于传统赛事,电竞赛事依靠其数字体育的优势,成为为数不多可以在疫情下举办的体育赛事。传统赛事转战线上,借助电竞比赛形式为其发展添 加新动力。至2020年,全球电竞观众将增至4.95亿人,其中2.23亿人为核心电竞爱好者,相比2019年增加了2500万。预计世界电竞总人口持续上涨,在 2023年全球电竞观众将达到6.46亿人。在疫情影响下,线下赛事转为线上为电竞赛事增加了新的观众人数,并且预计2023年全球电竞观看人数 仍会持续增长。2020年全球电竞总收入$9.5亿元,其中品牌赞助为第一类收入达到61%($5.84亿元)。周边商品与门票以及游戏发行商补贴由于疫情影响均有 下降,线下比赛中断是导致其下降的主要原因。

虚拟商品以及直播收入由于其线上虚拟化的特点,在2020年均有明显的增长,分别增加了 60.9%和44.9%。虽然在疫情的影响下,全球电竞市场收入同比2019略有下降,但电子竞技市场大部分收入来源仍呈现增长趋势。相比其他市场,中国在2020年达到了$3.85亿的电竞市场总收入,是全球产值第一的电竞市场。预计中国电竞市场从2020-2024年将保持着6%的 复合增长率,比全球电竞市场高0.5%。总体来看,中国电竞市场保持着持续的增长率,并且已经成为世界领先的电竞大国。中国电竞游戏市场整体增速放缓,原因是因其电竞游戏市场逐渐被游戏巨头垄断,爆款游戏难产,推动电竞商业化将成为未来电竞市场的主要发 力点。在2020年中国电竞商业化市场预计突破100亿大关,占据7.7%的中国电竞市场份额。电竞商业化可以通过不同的形式来实现,其中电竞 跨界营销是品牌进入电竞市场最有效的方式。

2020年度电竞营销行业报告(57页)

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