2020年度电竞营销行业报告（57页）

新型冠状病毒来袭，线下体育赛事全部停摆，东京奥运会推迟至2021年。传统体育赛事限制于其固有线下模式，无法在疫情环境下开展，但有别 于传统赛事，电竞赛事依靠其数字体育的优势，成为为数不多可以在疫情下举办的体育赛事。传统赛事转战线上，借助电竞比赛形式为其发展添 加新动力。至2020年，全球电竞观众将增至4.95亿人，其中2.23亿人为核心电竞爱好者，相比2019年增加了2500万。预计世界电竞总人口持续上涨，在 2023年全球电竞观众将达到6.46亿人。在疫情影响下，线下赛事转为线上为电竞赛事增加了新的观众人数，并且预计2023年全球电竞观看人数 仍会持续增长。2020年全球电竞总收入$9.5亿元，其中品牌赞助为第一类收入达到61%($5.84亿元)。周边商品与门票以及游戏发行商补贴由于疫情影响均有 下降，线下比赛中断是导致其下降的主要原因。

虚拟商品以及直播收入由于其线上虚拟化的特点，在2020年均有明显的增长，分别增加了 60.9%和44.9%。虽然在疫情的影响下，全球电竞市场收入同比2019略有下降，但电子竞技市场大部分收入来源仍呈现增长趋势。相比其他市场，中国在2020年达到了$3.85亿的电竞市场总收入，是全球产值第一的电竞市场。预计中国电竞市场从2020-2024年将保持着6%的 复合增长率，比全球电竞市场高0.5%。总体来看，中国电竞市场保持着持续的增长率，并且已经成为世界领先的电竞大国。中国电竞游戏市场整体增速放缓，原因是因其电竞游戏市场逐渐被游戏巨头垄断，爆款游戏难产，推动电竞商业化将成为未来电竞市场的主要发 力点。在2020年中国电竞商业化市场预计突破100亿大关，占据7.7%的中国电竞市场份额。电竞商业化可以通过不同的形式来实现，其中电竞 跨界营销是品牌进入电竞市场最有效的方式。