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白色家电研究报告:板块增长逻辑研究(25页)

行业报告下载 2021年06月04日 06:59 1 管理员

白色家电内销市场产品零售额规模方面,除去2020年新冠疫情影响,2019 年洗衣机零售额规模实现2.2%的小幅上涨,2020年三大白电产品零售额规模 均有所下滑,空调、冰箱及洗衣机零售额规模分别下降21.9%、1.4%及7.1%, 其中空调具有较强的安装属性,受新冠疫情影响最大。2020年上半年,白 色家电线下停摆促使线上市场蓬勃发展,直播带货等营销模式促使线上市场 份额稳步提升。 2. 海外疫情持续蔓延,居民食物储存需求增加,冰箱出口规 模逆势增长 • 2020年中国出口产业受疫情影响严重,空调及洗衣机出口金额分别下降 33.7%及22.3%,受海外居民宅家时间增加、食物储存需求扩大、产能需求倾 斜等因素影响,冰箱出口规模逆势扩张,出口金额同比上涨8.9%。

海外疫情 持续蔓延,全球产能需求向中国市场倾斜,大量海外订单逐渐回流,供需 错配为中国白色家电企业提供重振旗鼓、再创新高的机会,预计白色家电 外销市场有望进一步扩张。 3. 随着物流网络逐步完善及电商平台逐渐发展,线上渠道占 比持续扩大,白色家电板块头部企业积极布局新零售渠道 • 格力电器维护线下渠道竞争优势的同时,通过自建线上平台,积极扩展线上 市场份额;美的集团与京东、天猫等电商巨头合作,并上线美的官方商城, 通过“平台+官方商城”模式拓展线上渠道;海尔智家通过统仓统配及四网合 一模式,优化渠道管理。

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标签: 3C电子|微纳电子|家电

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