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集成灶行业分析报告:集成灶门店(22页)

行业报告下载 2021年06月06日 06:55 1 管理员

为研究集成灶企业在一二线城市的渠道布局情况,我们于 2020 年,搜集了 9 个厨电品牌(6 个集成灶品牌、3 个传统厨电品牌)在 40 个一二线城市的门店资料,详情可见深度报告《线 下渠道复苏,高收入人群会来买集成灶吗?——【家电先生厨艺卷五】40 个城市的门店大样 本分析》。 时隔一年,经过疫情,这 9 家厨电企业在一二线的门店布局有何变化?近期,我们再次借助 高德搜集了这些品牌在 40 个一二线城市的门店情况以作探讨,有效样本包括 6 个集成灶品 牌的 1693 家门店,以及 3 个传统厨电品牌的 2942 家门店。需要说明的是,软件涵盖的门 店数量与实际相比或有偏差,但我们假设各个城市、品牌样本有同比例的偏差,则数据具有 可比性(样本详细信息请见附录)。因重庆面积明显大于其他一二线城市,各个区县的经济 水平差距较大,我们对重庆样本作单独分析。集成灶企业门店快速扩张。

相比于分体式公司,集成灶品牌在一二线的开店速度更快,达到 双位数,与传统厨电门店数量差距缩小,这说明:1)从需求来看,更多的高收入人群开始 购买集成灶,对该品类接受度提升;2)从供给来看,集成灶企业也在加紧布局一二线市场。 集成灶企业在一线城市以卖场店为主。一线城市中,6 家集成灶公司新增门店的卖场店比例, 均高于各自在二线城市的卖场店比例,这说明:1)从需求来看,一线消费者更看重品牌, 往往会去卖场店当中购买家电产品(对卖场店中的品牌有信赖度)。2)从厂商角度而言, 卖场店初期投入大,集成灶企业开卖场店也说明对未来盈利有积极预期。同时,卖场可增加 品牌曝光度、方便开展异业合作销售。 火星人开店快,美大门店多。整体来看,一二线城市中(不含重庆),火星人的开店速度最 快、增店数量也是最多的,这与公司推行积极的扩张策略相关。除火星人,森歌的开店速度 也较快,值得资本市场关注。从总量来看,美大在一线城市门店数量小幅下降,二线城市开 店速度相对较慢,但在一二线城市的门店数量仍是最多的。

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