香水市场研究报告（43页）

欧美香水市场现已成为存量市场，市场渗透率高，增长缓慢。2014-2019年， 全球香水市场规模增长虽保持上涨趋势，但CAGR仅为4.3%  中国香水市场目前渗透率低，发展空间大，有望成为新的增量市场。2019年， 中国香水市场规模仅占世界香水市场份额的2.5%，自2016年起，在资本推动、 经济发展速度放缓和社交电商兴起的驱动下，中国香水市场开始进入中高速发 展阶段，2017-2019年的CAGR达到17.2%。中国香水平均客单价较高，相比于其他成熟的香水市场，中国的香水仍然被视 为“奢侈品”。受限于当前较高的定价，中国香水的消费客群较为狭窄。 中国的香水消费者购买能力强，属于优质客群。随着市场的发展，国产品牌加 大对品牌的宣传和消费者教育，不仅能够吸引现有的高购买力消费者，也能够 吸引更多样的消费群体。因此香水产品在中国拥有高利润和蓝海的优势，有望 获得超过其他国家地区的利润率，发展前景广阔。

2020年国外奢侈品品牌仍然是中国消费者购买香水的首选。从销售额统计，天猫平台香水销售额最高的 前10名品牌中8个为国外奢侈品品牌，1个沙龙香水品牌及1个国货品牌。其中，香奈儿和迪奥的合计份额 达到20%，可见多数中国消费者暂时仍偏爱品牌效应较强的商业香。 从2020年香水的销售额增长数据来看，中国消费者开始追逐更个性化的香水品牌。数据显示，2020年香 水销售额同比增长率最高的前10名品牌中，4个都为沙龙香品牌，比起商业香更凸显小众及个性。相对于 商业香而言，沙龙香水更少见、调香方式更大胆、更能满足人们彰显个性的需求，获得了更高的市场增速。中国本土香氛品牌亦开始受到资本市场追捧，初创品牌的发展得到较充足的 资金支持。2020年有4家涉及香氛的公司进行融资，其中摩登巴赫主营香氛 洗护，其董事长兼总经理也为RECLASSIFIED调香室的创始人，可见香水品牌 现在开始依靠香氛进行生命曲线的二次发展。融资公司中，多为To C端的香氛品牌公司，此外自身拥有供应链且能够提供 To B服务的公司也较受欢迎。如御梵集团向海外香水品牌提供代工，2012年 开始发展其自营香水品牌“巴莉奥”，于2019年获得数百万人民币的天使轮融 资、2020年获得数千万人民币的战略融资。