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Z世代小众服饰研究报告:JK 制服、Lolita 洋装及汉服(27页)

行业报告下载 2021年06月24日 08:57 3 管理员

Z 世代更愿意为兴趣买单,并且购买力呈逐步提升态势。Z 世代充分享 受我国经济增长的红利,家庭环境更为优渥,因此对经济前景持有更加 乐观的态度,拥有更强的消费意愿为兴趣买单。以汉服为例,根据汉服 资讯数据,截至 2020 年 35%的同袍(即汉服爱好者)拥有 5-10 套汉服, 28%的同袍拥有 10 套以上汉服;从近一年新增消费数据来看,48%的同 袍购买 3-10 件单衣,14%的同袍购买 10 件以上单衣,平均购买件数为 4.5 件,较 2019 年 4.2 的件数有所提高,展现出较高的购买力与较强的 复购意愿。不只是出于对款式设计的喜爱,社交需求与文化认同亦是驱动 Z 世代持 续消费的重要因素。根据“三坑”爱好者在精神及消费层面沉浸程度的 不同,我们可以将其分为轻度、中度、重度三类,其中轻度爱好者主要 被款式设计所吸引,出于好奇心与新鲜感购买“三坑”服饰;中度爱好 者认同圈层文化,看重圈层社交所带来的归属感,亦从有别于“地球人” 的个性化表达中获得精神满足;重度爱好者进一步将“三坑”文化融入 生活点滴,并肩负弘扬文化的使命感。

以 Lolita 爱好者为例,中重度“Lo 娘”会定期参与茶会,一方面体验欧洲贵族下午茶文化、与圈内同好社 交,另一方面也可知晓品牌最新动态;以汉服爱好者为例,中重度同袍 不仅认同汉服文化、积极参与线下活动,还会身体力行向大众推广民族 文化,根据汉服资讯 2021 年 5 月的调查结果,对传统文化的认同是同 袍购买汉服的第一动机,感受传统文化氛围、宣传民族传统文化也是同 袍参加线下活动的首要因素,在受访同袍中超过 1/2 曾参与过多次活动, 参加过 10 次以上活动的同袍占比高达 18.6%,可见同袍忠诚度高、身份 认同感强。稀有萌款兼具炫耀属性与收藏价值,重度爱好者愿意为之“一掷千金”。 “萌款”指限量发售或很难买到的绝版款式,重度爱好者对萌款的追捧 催生繁荣的二手交易市场,如仅供日本在校女高中生购买的格纹裙在闲 鱼上的售价高达 3000 元,Baby the stars shine bright 的初版流星系列连衣 裙售价高达 7800 元,溢价高达数倍。此外,部分爱好者出于炫耀心理 在平台上晒出萌款并标注“展示不出”,亦有爱好者为了满足收藏欲而 在平台上求购心仪萌款。

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标签: 纺织|服装|饰品

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