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中国户外广告效果评估报告(28页)

行业报告下载 2021年07月23日 05:22 1 管理员

对比主要的户外广告媒介,电梯广 告的触达率、曝光率和记忆率皆呈 现最高状态。2020年,消费者对 于电梯广告的日均接触时长为6.4 分钟,眼球份额达25.4%,表现出 电梯广告的高渗透率和高吸引力。影院广告和电梯广告的曝光率处于 较高水平,同时消费者在影院和电 梯内受移动设备的干扰小,表现出 消费者在密闭环境中对广告的主动 观看意愿更强,广告主更容易形成 流量的累积  电梯广告凭借高频次的曝光,从观 看到再认知的记忆率水平最高,达 28.6%,电梯广告可更持续、更长 久地占领消费者的心智,刺激购买 的转化。影院广告虽表现出较大的 观看流量,但持续记忆率低,因此 广告主需在曝光阶段及时采取引流 方式,减少流量的流失。2020年,中国户外广 告刊例花费达2,388.3 亿元。

随着户外广告点 位数量的增加、广告费 用的提升以及长尾广告 位需求的增长(例如餐 厅、自动售货机等高人 流区域),中国户外广 告刊例花费稳定上升 。2016年,以交通出行 为主的传统户外广告刊 例花费占比最大。电梯 广告和影院广告凭借持 续的流量吸引力,逐渐 成为广告主喜爱的投放 渠道,占比逐渐上升, 预计2025年 ,电梯广 告和影院广告刊例花费 占比可达63.4%。资本市场从2015年开 始加大对与户外广告市 场的关注,融资次数增 长了160%,融资金额 提升了488%。2018年, 户外广告行业融资金额 达到43.7亿元,行业整 体热度达到最高  2019年开始,资本对 于户外市场的关注度逐 渐集中于高盈利能力的 电梯广告,电梯成为发 展稳定且强势的户外广 告细分场景。同时,随着新兴细分广 告场景的出现和广告数 字化的发展,广告数字 化和其他户外场景也成 为资本关注的重点领域。

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