大社交趋势研究报告（54页）

推理被认为是对读者教育水平要求较高的娱乐方 式。纵观推理小说的发展历程，其在英国、美 国、日本兴起的时点，都是经济大发展、社会形 成了受过良好教育的庞大中产阶级的时点。全国 第七次人口普查数据显示，2020年我国全国具 有大学文化程度的人口已超2亿。高等教育群体 的壮大，为推理类内容的大发展奠定了坚实的基 础。“人人都有麦克风”的时代，每个人都有收集信息和发布的机会和可能，信 息来源更加多样。在众声喧哗中，“真相”不再，权威新闻事实被极大地解 构成各种“新闻线索”。每个人都获得了对社会真相及“生活意义”的解释 权。人们不再像过去一样，遵循权威去看待他们所处的世界。 同时，网络世界遍布难辨真假的二手信息和立场偏袒的公关营销，人们对容 易获得的、表面的信息失去信任，心存质疑，更加崇尚批判性思维，认为表 象背后一定还有被刻意隐瞒的事实。今天的用户不相信权威而偏好自己组织信息以解释世界， 在营销中顺应这个趋势，将品牌再造、再定义的主动权交 还给顾客，如让顾客定价、决定品牌调性营销打法等。沃 顿商学院营销系教授贾格莫汉·拉古在《让顾客自己来定 价》一书中，介绍了10种让顾客参与定价过程的方法。

再 比如，面包店“原麦山丘”会直接使用顾客访谈原话作为 宣传文案，进行传播引起其他顾客共鸣。也有品牌开始了 一些更为大胆的尝试，吉利汽车6月发布用户品牌“我 们”，将由用户主导、用户主理、用户运营。推理内容是极度依赖场景的内容类型，阅读推理小说时， 读者常常需要绘制一些地图，才能更好地跟着侦探进行推 理。因此，推理内容非常适合做成实景类社交游戏。如风 靡北上广深的“愿望试管”活动及“Geoca ching” APP，都是基于LBS地理位置，将整个城市作为游戏场 景，去寻找地图上标志的其他玩家所藏匿的“藏宝盒”。 再比如，以地铁为场景真人实景解密游戏“地铁逃脱”。 游戏开发者会向游戏参与者发放“迷题包”，根据“迷题 包”内的任务卡在地铁中寻找解密线索。在城市宣传活动 中，也可利用侦查推理类游戏进行“读城”类活动的推 广。线上社交中，人们大多以文字、声音进行沟通，面容、 目光、表情等通通“消失了”。疫情流行加剧了社交隔 离，人们更加习惯于在“面容缺失”的情况下进行沟通 交流。在语音聊天、线上会议、个人电台等场景下，声 音成为个人形象展示的重要方式，社交双方更加集中于 声音的表达，开始更加关注声音带来的感官刺激。