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中国阅文集团企业报告:IP生态(31页)

行业报告下载 2021年07月30日 06:56 1 管理员

伴随居民生活水平的不断提高,居民对文化教育的重视程度增长,文学作品用户有较大幅度增长, 网络文学用户覆盖率明显提升。网络文学总用户规模在2016至2020年间保持稳定增长,中国网 络文学作品总用户规模由2016年的3.3亿人增长至2020年的4.6亿人,年复合增长率为8.4%。2020 年中国网络文学用户规模占中国网民整体的46.5%  受到网络视频、网络音频等娱乐方式冲击,中国网络文学用户规模在2021年到2025年间将 持续增长但增速将会放缓,预计到2025年,中国网络文学作品总用户规模将增长至6.2亿人 中国网络文学用户规模在2021年到2025年间将持续增长但增速将会放缓。增速放缓的主要原因 是受到网络视频、网络音频等娱乐方式的冲击。根据CNNIC数据显示,2019年,即时通信、网络 视频及短视频占据了用户使用应用APP时长前三位,占比分别为14.8%,13.9%和11%,网络文学 位居各类应用APP使用时长排名的第六位,其占比为7.2%。同比2018年,网络文学占各类应用 APP使用时长比例下降了0.6%。

部分中国网民可通过视频或网络音频(有声阅读)等其他方式来 进行文化的扩展,这些新兴方式可形成替代效应,压缩了中国网络文学市场的空间。预计到2025 年,中国网络文学作品总用户规模将增长至6.2亿人。会员订阅及打赏费通常是从用户处收取。以趣阅小说网为例,该小说网均按章节付费,每章节约 为0.12元 版权改编费通常是从想获取网络文学版权、改编权、发行权等权利的企业处获取,这部分收入网 络文学网站/APP与作品作者进行分配。 以《盗墓笔记》为例,作者徐磊(笔名南派三叔)于 2014 年将《盗墓笔记》版权售于欢瑞世纪,价格为 553.6 万元  网络文学网站/APP常用的广告收费模式为CPM CPM是按展示量收取费用的一种广告模式,这种方式只关注展现量,而不计点击、下载等,该模 式主要目的是为提高商品的曝光量。以掌阅为例,掌阅的广告收费是以CPM计费方式为主。由于 掌阅的广告位置有限,因此一般采用竞价方式来收取广告费。掌阅广告可分为五种类型,包含开 屏、书籍详情页、书籍章首、书籍插页和阅读页底部banner等。掌阅起竞价最高的是开屏广告, CPM起竞价为15元;位于第二的是书籍章首页广告,CPM起竞价为4元;排在第三的是书籍详情 页,CPM起竞价为3元;而起竞价最低的是书籍插页和阅读页底部banner,CPM起竞价为2元。

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