中国阅文集团企业报告：IP生态（31页）

伴随居民生活水平的不断提高，居民对文化教育的重视程度增长，文学作品用户有较大幅度增长， 网络文学用户覆盖率明显提升。网络文学总用户规模在2016至2020年间保持稳定增长，中国网 络文学作品总用户规模由2016年的3.3亿人增长至2020年的4.6亿人，年复合增长率为8.4%。2020 年中国网络文学用户规模占中国网民整体的46.5%  受到网络视频、网络音频等娱乐方式冲击，中国网络文学用户规模在2021年到2025年间将 持续增长但增速将会放缓，预计到2025年，中国网络文学作品总用户规模将增长至6.2亿人 中国网络文学用户规模在2021年到2025年间将持续增长但增速将会放缓。增速放缓的主要原因 是受到网络视频、网络音频等娱乐方式的冲击。根据CNNIC数据显示，2019年，即时通信、网络 视频及短视频占据了用户使用应用APP时长前三位，占比分别为14.8%，13.9%和11%，网络文学 位居各类应用APP使用时长排名的第六位，其占比为7.2%。同比2018年，网络文学占各类应用 APP使用时长比例下降了0.6%。

部分中国网民可通过视频或网络音频（有声阅读）等其他方式来 进行文化的扩展，这些新兴方式可形成替代效应，压缩了中国网络文学市场的空间。预计到2025 年，中国网络文学作品总用户规模将增长至6.2亿人。会员订阅及打赏费通常是从用户处收取。以趣阅小说网为例，该小说网均按章节付费，每章节约 为0.12元 版权改编费通常是从想获取网络文学版权、改编权、发行权等权利的企业处获取，这部分收入网 络文学网站/APP与作品作者进行分配。 以《盗墓笔记》为例，作者徐磊（笔名南派三叔）于 2014 年将《盗墓笔记》版权售于欢瑞世纪，价格为 553.6 万元  网络文学网站/APP常用的广告收费模式为CPM CPM是按展示量收取费用的一种广告模式，这种方式只关注展现量，而不计点击、下载等，该模 式主要目的是为提高商品的曝光量。以掌阅为例，掌阅的广告收费是以CPM计费方式为主。由于 掌阅的广告位置有限，因此一般采用竞价方式来收取广告费。掌阅广告可分为五种类型，包含开 屏、书籍详情页、书籍章首、书籍插页和阅读页底部banner等。掌阅起竞价最高的是开屏广告， CPM起竞价为15元；位于第二的是书籍章首页广告，CPM起竞价为4元；排在第三的是书籍详情 页，CPM起竞价为3元；而起竞价最低的是书籍插页和阅读页底部banner，CPM起竞价为2元。