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中国购物者研究报告:中国快速消费品市场温和复苏(56页)

行业报告下载 2021年08月01日 05:39 1 管理员

我们的分析追踪了食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域的独特发展态势和推动因素。 2020年,包装食品和饮料的价格双双下跌,但在消费者囤货需求的推动下,包装食品的销量逆势增长(图3)。 消费者在疫情隔离期间大量购买方便面、速食汤等相对便宜的即食食品,推动食品品类销量增长5.7%,抵消 了价格下跌3%的负面影响,推动销售额增长2.7%。饮料品类在价格和销量双双下跌2.3%和1.8%的影响下, 销售额下降4%。下跌原因主要是社交聚会和送礼场景大大减少,特别是在2020年上半年。 在这些品类中,家庭护理的销售增长最为强劲,7.7%的增速仅略低于前两年。随着健康意识的提升,消费者 在疫情期间囤积了家庭清洁用品和纸巾等卫生用品,推动家庭护理销量增长6.1%(图4)。家庭护理价格小幅 上涨1.5%,是唯一价格上涨的品类,但涨幅仍然低于通胀率。

消毒用品和湿纸巾等家庭护理品类经历了需求 激增和供应紧张导致的短缺期,使得整体价格出现上涨。 同样地,卫生意识的提升推动个人清洁用品等个人护理产品的销量增长3%。但个人护理价格下跌2%。两相 抵消下,销售额增速从2019年的11.8%猛跌至1.1%。2020年,在居家隔离和远程办公的影响下,彩妆和护肤 品等个人护理品类的需求急剧下跌。 中国一二线城市的快速消费品总支出分别下降1.5%和1.1%,相反,三四五线城市依然保持增长(图5)。实 际上,在2020年,城市规模越小,快速消费品支出增长越快。江苏沭阳县、浙江长兴县等五线城市的增长最 快,快速消费品支出增速高达3.6%。 快速增长背后的原因是什么?伴随城市化的继续,低线城市人口持续增加。此外,低线城市居民的异地出行 较少,因此受疫情爆发影响较小。家庭平均采购量持续提高,相对不受疫情影响。

中国购物者研究报告:中国快速消费品市场温和复苏(56页)

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资源名称:中国购物者研究报告:中国快速消费品市场温和复苏(56页)


标签: 消费者|人群研究|人力资源

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