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中国年轻人群文化洞察及商业启示报告(165页)

行业报告下载 2021年07月30日 06:46 1 管理员

在互联网的加持下,中国年轻群体中的“Z世代”成长环境更加多元、开放,也造就了他们更为垂直、 多元且更具个性表达的兴趣点,从而直接影响了他们在游戏品类上更加多元化的诉求。 普华永道 根据公开信息分析发现,除了深受“Z世代”欢迎的MOBA(多人在线竞技游戏) 和 MMORPG(大 型多人在线角色扮演游戏) 类游戏之外,二次元、女性向、模拟类、策略类、互动叙事类等新兴垂类 也各有拥趸,时有爆款上市,展现出了较高的增长潜力。 这就给那些将核心市场放在创新赛道上的 独立自研厂商带来了机会,也促使老牌游戏大厂开始重视在细分领域的多元化布局。 基于兴趣选择游戏的年轻玩家在付费意愿上也更加倾向于“为爱付费”,即为新的人物、故事和外 观消费,而不是为了赢氪金。 这也直接影响了游戏产品在付费模式上的设计转变。 《王者荣耀》 《和 平精英》 等一系列竞技手游就依靠“为爱付费”实现了巨大的商业成功;二次元、女性向等新兴品 类大部分也是凭借外观、剧情付费模式成功地吸引并黏住了年轻消费群体。科技的进步必将会给游戏行业带去颠覆性的变革,新场景、新内容与新技术的融合将催生更多新的想象。

随着通信技术的发展,AR/VR游戏交互使得部分游戏的硬件限制有望得到解放,云游戏的分布式 开发与游戏体验也会随之提升,而更多优质内容的持续开发将进一步推动AR/VR和云游戏的普及, 打破时空对游戏限制,为行业带来巨大的市场增量。 对Metaverse(元宇宙)的想象与开发则是对虚 拟世界更深入的探索 —讨论从未如此热烈,关于其定义、场景构想和企业布局的争议也从未如此纷 呈—虚拟的未来还有待展开,但探索的过程已足够令人兴奋不已。 诚如腾讯集团高级副总裁马晓轶在2021年腾讯游戏年度发布会上所说的:“电子游戏是人类千万年 来积淀的文化、科技和想象力,向虚拟世界的一次大规模迁徙……我们如何理解游戏,决定了我们的 未来是什么样子。电竞是一个年轻的行业。 从初露萌芽到现今不过短短20余 年,已经从边缘产业逐渐走向大众视野。 而中国已成为全球 电竞市场当之无愧的领跑者,电竞观众及电竞人数都在全球 范围内占有相当的比重。 电竞也是一个几乎属于年轻人的行业。 普华永道分析发现, 行业的发展,是由一群热爱电子竞技游戏的年轻人一步一步 摸索出来的;而行业的用户,也以25岁以下的年轻人为主;可 以说,电竞是年轻消费群体和年轻从业人员的一场“共创”, 是年轻人的“本命”业态。 这个创造的概念对年轻人有很强的吸引力,因此电竞与年轻 人之间会有更深层次的情感联结,从而形成了行业爆发性发 展的势能,也为从电竞出发向其他各类年轻向的领域延展的 生态体系提供了足够大的空间和坚实的基础。

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资源名称:中国年轻人群文化洞察及商业启示报告(165页)


标签: 消费者|人群研究|人力资源

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