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2021-2025年全球娱乐及媒体行业展望报告(34页)

行业报告下载 2021年09月01日 06:58 1 管理员

中国娱乐及媒体行业市场的 2021至 2025年复合年增长率为5.1%,高于全 球的4.6% • 新冠疫情致使消费者行为的变化,流媒 体平台灵活的收费模式及更具个人化的 内容吸引更多用户,且产生越来越多的 内容创作者。预计OTT视频及虚拟现实 (VR)未来仍会继续增长,增加其市 场收入占比。 电影行业于2020年持续复苏,然而受新 冠疫情导致的社交距离收紧政策影响, 要恢复到疫情前水平仍需要较长时间。中国的移动展示网络广告细分市场增长 最快,2020-2025的复合年增长率达 12.85%,超过10.58%的全球增长率。 然而,移动付费搜索互联网广告比例仅 为16%,低于全球25%。

这与中国用户的使用习惯有关,对比全 球其他地区,中国用户较习惯在移动端 上以小程序搜查数据,较少以个人计算 机浏览及搜索信息,因此移动付费搜索 互联网广告的效力较低。会员订阅模式仍是中国短视频平台的主要收入来源 。平台分发技术的提升,促进内容精准投放与推广。企业需要利用大数据了解喜好多元化的用户,更 好规划一个生态圈以捆绑用户。因新冠疫情的爆发,许多影院被迫关 闭,好莱坞大片的上映也纷纷推迟。反 观中国,因疫情较早受控,反弹回复较 快。2020年的中国电影收入超越美国, 预计该趋势在2021会持续。  2020年,中国观影人次降至只有5亿 多,但随后已开始大幅回升,2021年预 计已回升约14亿,到2025年预计升至 18亿,超过疫情前水平。

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