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钟表行业报告:高端腕表手表行业发展史(32页)

行业报告下载 2021年08月16日 08:35 5 管理员

16-19 世纪中期:宗教改革与瑞士钟表业的兴起,配饰与计时功能兼具。瑞士钟 表行业发轫于 16-19 世纪中期,彼时受 1541 年的欧洲宗教改革影响,贵族被禁止佩 戴珠宝首饰,这使得欧洲大陆的金匠、珠宝工匠不得不将精力转向钟表开发。至 16 世纪末,瑞士日内瓦已拥有钟表厂 500 多家,并成立了世界上首家钟表行业协会— —日内瓦制表协会。至 18 世纪中期-19 世纪 40-50 年代,百达翡丽、宝玑等品牌开 始出现,并在欧洲皇室之间获得青睐,万年历、飞返、计时等新兴高级制表工艺也在 这一时期得到大力发展。可以看出,在这一时期钟表出现和存在的意义,一方面在于 对于精准计时的需求。20 世纪 70 年代:计时属性主导下的瑞士钟表行业,遭受日本石英表冲击。随 1970 着技术的进一步发展,在 -1988 年间,日本钟表品牌精工、西铁城推出的电子 表和石英表,凭借走时更加精准、造型更为新颖、价格更为便宜等优点迅速侵蚀瑞士 钟表的市场份额,导致瑞士近一半的钟表企业倒闭,尤其是低端机械表品牌受到严重 冲击。不难看出的是,在这一阶段钟表的计时属性及其复杂功能是受众消费的核心原 因,因而彼时整个钟表行业的竞争仍受传统经济学供需理论约束,消费者对钟表品牌 的选择具有明显的价格敏感特征。

为应对日本钟表产业的冲击,瑞士政府此时开始介 入产业发展,通过联合瑞士银行和瑞士联合银行等 7 家银团,以 10 亿瑞士法郎重组 两家最大钟表企业 Asuag 和 SSIH 为 Swatch 集团,并任命尼古拉·海耶克担任集团 董事长兼 CEO,与日本在石英表层面正面竞争。同时,瑞士政府在国家层面上制定 了塑造瑞士制造、保护瑞士机械表的法律,有效的在市场上把瑞士机械表塑造成集历 史、品牌、技术于一身的高端品牌形象,为后来瑞士钟表行业的奢侈品定位奠定了历 史基础。20 世纪 90 年代至今:高端瑞士腕表的配饰属性回归,主要体现消费者的个人 特质与审美品味。随着科技的进一步发展,智能手机与智能手表的出现,使得石英表 在计时精准上的优势日益减退,同时石英表因面世时间晚,缺少历史积淀且产量较大, 仍受到传统经济学的供需理论的约束,在新的计时工具出现的背景下,逐步为消费者 所遗弃。而瑞士的高端机械腕表品牌则通过严格的产量限制,深厚的历史、品牌积淀, 与产量大幅增长的石英表形成了鲜明的对比,进一步强化了自身的稀缺性。以百达翡 丽和劳力士为例,二者旗下的经典腕表款式在一级市场一表难求,在二级市场则往往 需要通过超出一级市场价格的溢价方能购得。时至今日,高端腕表精密制造的机械属 性,与男性魅力所宣扬的理性思维相呼应,已成为现代男性彰显地位和财富的重要标 志。同时,针对女性的高端瑞士腕表也大受欢迎。

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标签: 奢侈品|轻奢品|珠宝|艺术品

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