2017年至2022年中国出生人口数和出生率持续下降,预计2023年出生人口在800万-850万,更有甚者预估将跌破800万,出生人口的持续负增长使...
2023-08-17 35 母婴行业报告下载
用户需求转变推动驱蚊市场蓬勃发展,消费场景不断细化。温和、便捷、个性化产品的替 代效应为驱蚊行业注入新的活力。人们对蚊虫的防治理念从杀灭转变为驱避、预防,且对 驱蚊产品日常使用的便捷性、个性化需求愈发强烈。目前电热蚊香液、驱蚊液等温和、便 捷类驱蚊产品正逐步替代传统型驱蚊产品。智研咨询数据显示,电热蚊香液是目前国内驱 蚊用品市场最大的细分品类,22 年电热蚊香液规模为 34.93 亿元。受益于户外出行盛行, 户外驱蚊市场发展前景持续向好,根据观研天下,用于户外出行的新兴可携带驱蚊产品基 数小、增速快,其零售额 16-19 年 CAGR 达 32.6%,预计 19-24 年 CAGR 为 16.4%。 安全性、绿色性成为行业发展趋势。随着人们消费水平不断提高,对驱蚊用品要求也不断 提高,尤其是儿童适用型驱蚊用品比成人更为注重环保性、安全性,该细分品类的市场规 模也呈持续扩大的趋势。
根据观研天下,儿童类驱蚊产品市场规模从 2016 年 3.85 亿元增 长至 2019 年的 9 亿元,CAGR 为 32.72%,预计 2024 年市场规模将达到 21.7 亿元。新兴细分赛道为未来增长关键。驱蚊杀虫行业发展已久,由于近年来驱蚊杀虫产品同质化 日趋严重,传统蚊香、杀虫剂等产品市场竞争力已有所下滑,根据智研咨询,蚊香市场规 模在新型产品的挤压下,规模从 2010 年的 35.19 亿元萎缩至 2022 年的 18.43 亿元。天猫 电蚊香液热销榜单显示,截至 23 年 7 月 28 日,前 10 名产品名称中均带有“婴儿”“孕妇” 等字眼。我们认为,在愈加激烈的行业竞争中,绿色温和、户外便携类等新兴驱蚊产品为 未来增长的关键。婴童护理市场规模持续扩大。在 21 年第七届全球母婴大会上,强生基础护理与个人护理 事业部总经理沈宁提到,尽管自 2016 年以来出生率下跌,“但母婴人群基数仍然庞大,在 全国人均可支配收入增长的情况下母婴人群购买力不断提高,尤其是母婴洗护品类平均价 格上升,市场规模仍在持续扩大”。欧睿数据显示,2016-2021 年中国婴童护理产品的市 场规模从 170.7 亿元扩张至 322.7 亿元,整体规模增长 89.1%,CAGR13.6%;预计 2026 年市场规模将扩张至 465.3 亿元,整体规模较 2021 年将增长 44.2%。
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