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文旅内容洞察报告(41页)

行业报告下载 2024年01月19日 06:15 管理员

对新一代消费者来说,以广告、线下推广等为主的传统旅游营销方式吸引力正在逐步下降,而线上直播分享、体验式口碑营销方式则越来越受到青睐。内容 平台作为互联网的重要组成部分,为用户提供了海量、多样化的内容,根据用户的兴趣、行为和需求为他们提供个性化的推荐,这种个性化推荐使用户能够 更准确地找到他们感兴趣的内容,提高用户获取信息的效率。在文旅行业发展的初期,大多依靠自身的优势资源,如宣传自然景观、历史建筑等风貌,进入2.0时代后,则是通过开发主题公园、度假区等,提供衍生的 旅游价值和服务,而在当下,诸如“短视频+直播”这样的内容运营模式已经成为文旅行业宣传中的重要一环,更是未来文旅产业转型升级的必经之路。在共同打造文旅内容生态的过程中,普通用户、达人、平台、旅游企业、政府之间形成了一种相互促进、相互依存的关系。这种文旅内容生态的构建有助于 实现各方的共赢,也有助于提升整个旅游业的竞争力和创新力,推动旅游业的高质量发展。观察文旅创作者性别发现,抖音、快手男女比例分布相对均匀,小红书女性创作者多,B站和视频号则是男性创作者较多。观察文旅创作者地域发现,各平台 分布情况趋同,广东创作者集中度尤为高。主要内容平台中,抖音和小红书的内容贡献度位居前二,是文旅内容创作的主阵地。其中值得关注的是,抖音和小红书的跨界创作者较多,由于旅游内容偏 生活方式分享,更具有普遍性,因此,在抖音、小红书等分享式平台中,海量非旅游垂类创作者同样会进行旅游内容创作,但由于并不具备创作持续性,所 以会拉长整体更新周期。

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标签: 地产及旅游行业报告

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