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互联网文娱市场数据研究报告(30页)

行业报告下载 2019-11-07 17 管理员

广告收入仍为在线视频平台的主要收入来源之一,同时作为头部内容资源集中的内容型媒体,其广告收入中品牌类广告收 入占比较大,广告主资源也多集中于头部。2019年Q2,受宏观市场环境影响,头部品牌广告主预算收缩,对整体在线视 频行业影响较大,广告收入首次出现同比增长率为负的情况。但同时用户付费意愿迅速提升,缓解了由于广告收入缩减对 整体市场规模的影响。 2019年在线视频行业仍保持同比较高速增长,2019H1在线视频行业市场规模达475.5亿元,同比增长17.9%。2019年以来,用户付费收入占比超过40%,2019Q2用户付费占比达41.9%,反超广告收入,成为在线视频行业营收的主 要来源。未来伴随版权意识提高、平台自制内容比例提升,用户付费习惯养成,用户付费占比仍将保持领先。与此同时, 受本年度品牌广告市场遇冷影响,广告收入出现短期下降现象。但未来随着原生广告进一步应用和发展,广告收入仍为在 线视频平台重要的收入来源。 在线视频作为IP的重要展现形式,头部平台仍在不断扩张其业务边界,IP衍生和硬件生产为在线视频平台带来多维变现空 间。

泛娱乐直播凭借成熟的商业模式,在用户规模增速放缓的背景下,不断挖掘单用户价值,整体市场规模保持较为稳定的增 长。其中2019年来,秀场等娱乐化直播逐渐向海外拓展,将中国市场成熟的模式运用到海外,提高整体行业的天花板,未 来仍有较大的增长空间。而游戏直播在电竞赛事火热的背景下,推动整体市场进一步向成熟发展。 泛娱乐直播作为高度依赖用户付费的行业,目前来看受季度影响较小,环比增长稳定。2019H1泛娱乐直播市场规模达 364.4亿元,同比增长52.7%。2019Q2市场规模达188.6亿元,环比增速19.6%,出现两年来新的小高潮。 2017年-2018年短视频行业流量基础增长迅速,从用户规模和用户粘性两方面完成了流量的快速积累。2018年初,短视 频行业市场格局初定,头部平台逐渐开启商业化变现道路,迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变。同时其优 质的流量资源,得到了广告主、内容方、MCN机构等不同产业链参与方的认可,全产业链的大量投入保证了短视频行业 继续高歌猛进的生命力。 2019H1短视频市场达450.6亿元,同比增长186.8%。2019Q2,短视频行业市场规模达241.8亿元,环比增长16.2%,主 要受到广告业务季度波动影响。下半年作为广告业务的热点时期,预计市场收入增速将大幅回升。

2018年短视频平台在实现流量快速积累的同时,其直播收入和广告收入同步实现快速增长。短视频和直播作为视频内容的 两种主要形式,能通过相互结合实现天然的互补关系。短视频帮助直播进行大范围传播,吸引用户流量,而直播则帮助短 视频生产者实现流量变现。因此发展早期,直播收入成为短视频行业的主要收入方式,但未来伴随用户红利的消失,直播 付费渗透率和ARPPU值的天花板可见。 自2018Q4后,广告代替直播成为主要收入来源,2019Q2广告占比近60%。此外,基于短视频的社交互动属性,未来仍 有较多可共挖掘的商业价值,如与游戏联运和电商的结合,未来可为短视频行业创造新的规模增长驱动力。

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