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中国台湾区域厨电行业发展报告(13页)

行业报告下载 2020-01-21 11 管理员

由于饮食习惯的一致性,了解台湾地区厨电行业现状、发展规律以及政策对于大陆厨电行业 未来走势有很强的参考价值。 厨电产品包括烟机、灶具、热水器等在台湾地区均属成熟品类,销量达到稳态,年均内销量 达 150 余万台,行业龙头樱花(Sakura+Topax)市占率多年均维持 40%以上。分品类看,烟机、灶具、热水器在台湾均进入存量更新时代,销量分别维持在 36.2、45.2、 49.5 万台。对比冰洗维持每年 55 万台销量,烟机、灶具、热水器分别是冰洗销量的 65.81%、82.18%、 90.00%,更换周期角度,烟机>灶具>热水器>冰洗。洗碗机销量逐年上升,预计未来三年仍保持双 位数增长。

樱花 1978 年诞生于中国台湾,1994 年进入中国昆山,成立樱花卫厨(中国)股份有限公司。 1998 年,樱花卫厨(华南)有限公司在中国广东顺德成立。致力于生产“樱花”吸油烟机、燃气 灶、消毒柜、保洁柜、电蒸箱、电烤箱、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、水槽、整体厨房等卫 厨产品。自 1978 年成立之初,实行吸油烟机“永久免费送油网”服务,1986 年实行热水器“永 久免费安全检查”服务,同时,整体厨房实行“永久免费保养”服务,这三项“永久”服务承诺 每年都在持续进行,樱花品牌形象深入人心。樱花公司在品牌布局方面,自有品牌樱花和 topax 分别定为中端和中低端,高端和中高端分 别代理海外品牌伊莱克斯和 svago,通过品牌差异化满足各层级消费需求。品类方面,不仅做到 厨电全品类布局,同时布局整体厨房、卫浴,丰富品类结构。台湾总户数约 860 万户超过 600 万 个家庭使用樱花,使用一机占 39%,二机占 20%,三机占 14%,樱花在厨卫市场上做到了 73%的渗 透率。

燃热、灶具、烟机等厨电领域主要大单品占樱花厨电销售额 88%。樱花三大厨电品类呈现一 致特点:1、市场占有率高位维持稳定弱增长;2、技术迭代拉动整体销量稳步提升。 台湾燃热市场年销量维持 49.5 万台,樱花品牌 2018 年占有率达 55%,燃热产品技术升级驱 动,数字燃热不断替代传统燃热,市占率从 2008 年 22%到 2018 年 50%,未来占比将超过 60%,樱 花数字燃热产品内部占比不断提升 2018 年达到 50%。

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标签: 3C电子|微纳电子|家电

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