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主题乐园行业报告:环球影城乐园IP 文旅(52页)

行业报告下载 2020-02-14 31 管理员

中国的主题公园行业早期主要集中在南部沿海地区,例如华侨城较早进入并先后投资建造了深圳锦绣中华、中国民俗文化村和世界之窗等主题公园,并借助这些主题公园进行地产开发。随后华侨城又投资建设了主题乐园属性更加突出的欢乐谷,在 1998 到 2013 年间,在国内通过投资项目进行一定的扩张,形成一定的品牌效应,但相较于国际一线主题公园品牌,其在产品多元化、延伸能力和新产品衍生等方面仍存在一定的差距。过往中国的主题乐园行业普遍突出房地产属性而非旅游业和主题乐园本身的内容 IP 等,这与国内经济发展水平以及主题乐园产业发展较晚有关系。由于主题乐园的开发和商圈的建立一定程度上会提升住宅物业价值,过去存在往往配套地产物业开始盈利,很就容易出现主题乐园停止运营的现象。近年来,通过国家相关政策和细则的进一步规范,该现象已出现明显好转,未来国内主题乐园或迎来新发展阶段。 

我国主题乐园产业过往普遍缺乏本土自有 IP,且服务质量较低,盈利模式单一,内容同质化严重。在施工 建造上,也存在着设计施工效率低、游客体验不佳等缺陷。而 2011 年开始建造,2016 年开业的上海迪士尼乐 园一开业便成为我国主题乐园行业的重要标杆,获得良好的体验和口碑,预计同样具有世界影响力的北京环球 影城乐园通过精心设计,细致打造和准确定位,也将引领国内主题乐园市场发展。 除了迪士尼、环球影城之外,其他国际主题乐园巨头如乐高、六旗等也都积极尝试或逐渐进入中国市场。 在主题公园行业中,类似于迪士尼的“星战”、环球影城的“哈利波特”这样的世界顶级 IP,是具有绝对优势的, 加之海外龙头主题乐园公司多年经营积累下的运营全球主题公园的丰富经验,在国内发展具有一定的先发优势。 根据由 Euromonitor International 公司和世界旅游市场联合发布的报告显示,中国主题公园的收入将在 2020 年达到 120 亿美元,预计超过届时美国预测达到的 90 亿美元。中国的主题公园产业有望在近年成为全球 第一大市场。根据英敏特公司的报告,2017 年中国的主题公园的收入即突破了 60 亿美元,同比增长 27%,预 计到 2022 年将会达到 140 亿美元。 

长隆欢乐世界 广东长隆集团有限公司于 1989 年成立,是一家集主题公园、豪华酒店、商务会展、高档餐饮、娱乐休闲等 营运于一体的世界级大型综合旅游企业。其旗下主要分为广州长隆旅游度假区和珠海长隆国际海洋度假区两大 业务版块。 广州长隆度假区主要包括长隆欢乐世界、长隆水上乐园、长隆野生动物世界、长隆飞鸟园、长隆国际大马 戏等园区,每年接待游客千万多人,在世界主题公园中位居前列。其中,长隆欢乐世界被誉为“中国新一代游 乐园的经典之作”——拥有全世界仅有两台的十环过山车,时速高达 110 公里/小时的超级大摆锤,包含爆破、 枪战、烟火、声光、机动设备、滑水、高空特技等多种特效的国际特技大型水陆空特效剧场,以及超大型 5D 探险游乐项目等的超级游乐园。 广州长隆旅游度假区目前包含多个主题乐园、演艺园区及酒店、餐饮等配套,业态综合性较强。长隆度假 区的模式在于乐园的游玩项目丰富且游乐设施和配套设施体验优质。长隆的主要园区包括长隆欢乐世界、长隆 野生动物世界、长隆水上乐园、长隆国际大马戏、长隆飞鸟乐园等,主要的酒店配套也包含长隆的 IP 和品牌效 应,包括长隆酒店、长隆熊猫酒店以及长隆香江酒店等。从长隆旅游度假区的核心项目来看,以长隆欢乐世界 为例,其游乐设施的丰富度、体验度、创新性以及整体园区设置和体验,均处于国内非常领先的地步,是大型 综合性旅游度假区的代表。

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