游戏网赚行业报告：广告拓宽变现能力（25页）

网赚 App 回归“内容”本质，寻求细分领域增长。根据猎豹全球智库对 于 00 后下载网赚 App 的行为调研，虽然无论是城市分类角度还是性别 分类角度，过半用户下载使用网站平台的目的为赚钱，但“工具&内容” 目的导向的用户拥有更高的用户忠诚度及平台使用体验。这说明，用户 对网赚 App 的使用，往往起于“网赚”目的，但又最终终于其“内容” 本质。只有将网赚与工具属性、与内容属性相结合，一个平台才能较长 远的发展。因此，近期涌现了一批诸如以运动步数、答题闯关数、睡眠 喝水量、游戏成就来兑换红包的创新性工具类 App。此外，趣头条于 2018 年推出米读小说，以“免费+广告”的阅读模式，快速发展。截止到三季 度，米读日活跃用户超 800 万，日营收超 250 万人民币。一方面，免 费的阅读模式发掘了大量潜在读者未被满足的阅读需求，另一方面，作 家也能获取广告分成，商业模式由“三赢”升级为“四赢”，促成了平台 的快速发展。

游戏网赚“开源节流”，有效提高平台收入。传统网赚商业模式下，平 台需要支出一定的现金激励成本来刺激用户持续阅读广告，产生流量， 因此当激励成本攀升至高于广告收入时，传统的盈利模式即无法持续。 而作为网赚细分领域的游戏网赚，在融合了传统广告推广模式的基础上， 可以通过游戏内购的形式，有效截留平台激励成本，形成商业闭环，降 低激励成本支出。同时，用户通过观看广告获得的“特权”或“游戏道 具”也能短期内提高用户游戏体验，利于培养用户忠诚度，加速游戏本 身的进一步商业变现，提升平台内购收入。另一方面，高用户粘性带来 的高广告转化率及游戏本身提供的多样化广告位选择也能使得广告主 有更多的选择，愿意付出更多的广告费用。

相比于大型浸入式游戏，网赚游戏更适合搭配休闲元素。一方面，休闲 游戏一般玩法简单，操作难度较低，符合广大海量玩家的休闲需求，因 此能够适配任何行业内广告主的目标用户构成；更重要的是，网赚广告 的出现会严重破坏大型游戏提供的持续性沉浸式游戏体验，而休闲类小 制作游戏，往往回合时长较短，更关注以低学习成本的内容提升用户的 休闲乐趣，因此网赚游戏多以小制作、轻量休闲游戏为主。基于此，也 形成了网赚类游戏以广告收入为主要营收来源的特征。 休闲类网赚游戏春节期间得益于闲暇迅速发展。春节期间，网赚类手游 占据疫情期间买量手游投放创意组十强中三席。其中，《阳光养猪场》、 《我的大刀四十米》、《疯狂猜成语》分别位居第 1、5、6 位。此类打着 “线上云养猪，在线领猪肉”、“疯狂猜成语，做题有奖励”等玩游戏可 以获益口号的网赚类 App 于春节期间吸引了大量空闲用户，实现了下载 量的飞跃，引发显著的话题效应。