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影院行业研究报告:政策曙光初现(21页)

行业报告下载 2020-06-15 1 管理员

5 月 8 日,国务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制印发《国务院应对新型冠 状病毒感染肺炎疫情联防联控机制关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》,其中明 确指出在落实防控措施前提下,全面开放商场、超市、宾馆、餐馆等生活场所;采取预约、限 流等方式,开放公园、旅游景点、运动场所,图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆,以及影剧 院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所,可举办各类必要的会议、会展活动等。 此次《指导意见》的发布正式将影院的复工提上了日程。受疫情的影响,国内电影院自 1 月底全部暂停营业,虽然在 3 月中旬左右,新疆、青海、内蒙古等部分省市地区陆续出现了小 范围的影院复工,但 3 月 27 日国家电影局又下发了紧急通知要求全国影院暂停复工。截止目 前,国内影院关停时间已经接近 4 个月,根据 4 月 29 日国家电影局召开的会议表示,预估今 年票房损失可能在 300 亿元以上。 参考 2019 年 641.48 亿元的年票房收入,若减去 300 亿元的预估票房损失,预计 2020 年 票房收入可能在 340 亿元左右,同比降幅可能在 46.76%左右,系数年来首次出现同比减少的 情况。

从调查的结果来看,可以预见观众对于看电影的娱乐需求比较强烈,并且前期被压制的观 影频次也会出现一定程度的反弹,影院恢复正常经营之后观影频次可能会有一定程度的提升。 但从具体的现实情况来看,即使政策上已经出现了允许复工的情况,影院仍然需要面临两个十 分迫切且重要的问题。 虽然观众群体十分期待电影院的重新开业,但当下仍然对影院安全问题存在担忧情绪。 根据《疫情影响下的电影行业发展对策研究——观众观影意愿》调研结果,有 42%的 受访人群表示在“国内疫情基本结束,同时也没有输入型病例”时才适合进电影院, 23%的受访用户表示“国内疫情基本结束(无新增病例和疑似病例)”时才适合进入影 院。 换言之,虽然政策已经允许影院复工,但在目前国内部分省市仍有新增以及外来输入 病例的情况下,大部分的观众对电影院的安全仍然处于比较担忧的状态。即使陆续影 院复工开业,也可能在短期内依然会尽量避免前往影院。

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