中国企业直播研究报告（40页）

2015年以来，视频直播平台兴起，带来消费者行为和营销方式的巨大变革， 即时互动的视频化直播逐渐进入消费者心智。在大数据、人工智能和云计算 等技术推动下，企业级直播迅速兴起。近五年来，企业直播始终保持高速发 展态势，据36氪研究院分析，中国企业直播服务市场规模由2015年2.61亿 元增长至2019年的22.72亿元，年复合增长率约为71.8%。 • 新冠疫情爆发催化企业加速数字化转型进程，视频直播成为企业对内沟通和 对外营销的有效连接与驱动方式，成为企业营收增长的重要推动力。在此背 景下，线上化商业触达与营销转化能力成为企业的核心竞争力，企业直播在 金融、医疗、电商、信息技术等行业加速应用与渗透。“停课不停学”使得 在线教育成为刚需，倒逼教育直播行业快速发展，成为企业直播的主要应用 方向。预计2020年中国企业直播服务领域市场规模将达56.79亿元，同比增 长150%，至2024年市场规模将达191.29亿元，行业发展空间巨大。

目前，企业直播服务领域主要有跨行业服务的通用型服务商和专注在细分领 域的垂直型服务商两大类市场参与者，市场竞争格局相对稳定，已有头部企 业领跑。36氪研究院通过对企业直播服务商的营收能力、融资情况、运营数 据、技术服务能力等方面进行综合研究，将市场划分为以下几个层次： • 第一梯队：头部企业，以微吼为代表。头部企业融资轮次靠后，且最近一笔 融资超过2亿元。微吼成立时间较早，已完成D轮融资，技术积累丰富，拥有 底层技术能力，能够为企业提供多领域、多场景的直播服务和营销增值服务， 是通用型企业直播服务商的代表。 • 第二梯队：腰部企业，以263展视互动、保利威、微赞、目睹直播、获得场 景视频（原CC视频）为代表。腰部企业成立时间相对较晚，融资轮次相对靠 前，在客户积累、技术能力、营收能力等方面弱于头部企业，企业战略布局 各有侧重，寻求差异化竞争。263展视互动垂直深耕教育领域多年，已被上 市公司二六三全资收购，纳入生态化业务体系。保利威和获得场景视频以点 播起家，在直播风口爆发后开始涉猎直播领域，主要专注在教培领域。 • 第三梯队：腰部以下企业，以百家云、翼鸥教育、好视通、云犀、欢拓等为 代表。部分新入局的市场参与者专注于垂直领域，产品体系较为单一，融资 轮次较早，发展规模与发展速度不及一二梯队企业。