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微博动漫白皮书报告(28页)

行业报告下载 2020-06-23 4 管理员

微博动漫用户中,男性和女性各占一半,差距较小。年龄方面,90后至00后用户占绝对主导优势,25岁以下用户占比 超过61%,25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%,数量也较为可观。在城市分布方面,1-2线城市 占比超过38.8%,3线城市增长较为明显。从动漫用户的消费方向看,目前集中在周边产品和内容付费上,对于动漫用户而言,为自己心仪的动漫IP付费是 社交货币的组成部分,是用户吸引同好、维系圈层社交的基础。58%的用户在过去一年购买过正版动漫周边,周 边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分;54%的动漫用户是内容付费用户,用户的付费习惯正在逐步 养成。调查显示,将近90%的用户更偏爱国产动漫作品,日本动漫在国内的受众大于韩国、欧美等地。从内容题材来看, 校园青春、热血冒险、少女恋爱等内容更受用户欢迎,同时多元化的内容题材正在不断丰富,并拥有稳定的垂直细 分粉丝。

漫画、番剧、电影是用户接触动漫内容的主流形式,漫画内容凭借传播性好、创作周期短、故事完善、延展性强 等特点,是用户接触最多的内容形式。在选择作品的时候,90%的用户最关注剧情和人物的设定,“好的故事” 是用户选择作品最重要的因素,这将督促作者和平台在剧情和脚本上投入更多的精力。用户不仅热爱动漫,对于自己喜爱的IP改编衍生也充满期待。受到美国漫威、DC电影的影响,用户对于由动漫 改编的电影期待值高达67%。同时,优质的动漫内容通过电影、剧集等受众更广泛的媒介形式,触达更大的用户 群体,从而形成更高的流量和更大的声量,实现动漫内容传播的破圈。

随着二次元文化逐步成为主流文化的重要组成部分,越来越多的品牌主、KOL、项目方、有关机构开始尝试在国产动漫 营销领域发力,回顾2019-2020年初,涌现出大量有趣的创新案例。多元化的尝试使动漫内容进一步破圈,国产动漫 行业向着IP本土化、受众全民化、产业规模化的方向发展。与此同时,传播链条中的不同角色又有不同的需求和目标, 多样化的传播策略和形式,促使整个动漫生态中的内容更加丰富。

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