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奢侈品研究报告:HERMèS爱马仕专题(37页)

行业报告下载 2020-07-09 1 管理员

公司店铺规模精简,员工数量超 1.5 万。截至 2019 年爱马仕在全球 20 多个国家拥有 311 家门店,其中亚洲地区门店数最多,高达 127 家;欧洲地区门店数排名第二,共 111 家。 2010-2019 的十年间,公司为维持门店的价值和品质,并未持续扩大门店数量,而是根据不 同市场的发展状况,在大部分地区进行精简,未来将继续探寻新店的潜在市场以及翻新、搬 迁或关闭现有店面来优化其全球店面。公司对于销售和客户服务人员的专业素质十分重视, 致力为客户提供最优质的服务,建立有效的全渠道关系,近 10 年的员工数量呈现递增趋势, 截至 2019 年公司员工总数创新高达到 15417 名。爱马仕共设有 311 家门店,分布在全球各地,以欧洲和亚洲为主。目前爱马仕在欧洲地 区设有 111 家门店,数量最多的法国有 35 家。亚洲的门店总数为 127 家,其中日本最多, 有 38 家。欧洲和亚洲的门店合计为 238 家,占到全球门店总数的 72%。

欧洲大本营贡献稳定收入,亚洲地区业绩表现抢眼。爱马仕的营业收入主要来自于亚洲 和欧洲,2019 年,二者分别贡献了 50.2%和 30.1%的收入,合计超过 80%。爱马仕起源于 法国,并以欧洲作为事业发展的大本营,在营业收入方面,欧洲地区一直提供稳定的贡献, 2005-2019 年,欧洲地区的销售占比稳定在 30%以上,但是近三年欧洲地区的收入占比整体 呈下行趋势,从 2008 年最高点 42.1%降至 2019 年的 30.1%。亚洲市场的贡献稳定在 40% 以上,在 2005-2019 年间,更是整体显示出上行趋势,占比由 2008 年的 40.2%提升至 2019 年的 50.3%,表现抢眼。欧洲地区收入占比下滑主要是法国市场的营收占比出现下滑,从 2005 年的 18.9%跌至 2019 年的 12.6%,欧洲其余地区的营收占比总体稳定,存在一些小幅波动。 在亚洲地区,日本市场的营收占比也出现明显下滑,由 2005 年的 29%降至 2019 年的 12.6%。 但是除日本外的亚洲其他地区在营收占比上实现高速增长,从 2005 年的 17.2%提升至 2019 年的 37.6%。这一高速增长源自亚洲其他地区的优异表现,尤其是中国大陆,其门店数量从 2005 年的 7 个提升至 2019 年的 28 个,已经彰显并继续呈现巨大的消费潜力。在欧亚之外 的美洲、中东和大洋洲地区,2005-2019 年间营收占比较为稳定,而且其本身贡献较小,对 于爱马仕全球收入格局的影响不大。

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