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中国移动互联网内容生态研究报告(41页)

行业报告下载 2020-07-14 1 管理员

25-34岁人群以及24岁以下人群社交需求高,展示意愿较强。同样,高线级城市人群对新鲜事物接受程度较高,同时二线 城市人群相较一线及新一线人群可支配时间更长,所以其自主内容创作意愿最强烈。UGC的内容创作也愈发呈现“业余的 专业化”特点,既是消费者又是内容创作者的重要力量。2020年疫情之后,科普纪实、新闻事实等严肃向内容平均增幅高达16.7%,生活向内容平均增幅也实现21.0%的增长,而 娱乐向内容出现3.2%的下滑,在此次疫情危机下不少内容生产者通过B站等平台衍生出大量兼具知识性和趣味性的优质严 肃向内容,扭转早期用户对严肃向内容的刻板印象,或迎来新一轮创作契机。内容生产:以资讯内容为例,机械枯燥的内容拼凑与直接迁移时代退出舞台,通过自媒体化,内容愈发呈现人格化特点。 Ø 内容分发:“AI+社交”互为协同。一方面算法推荐体现在触达内容的筛选,另一方面与AI筛选的具有情感化、人格化 特点的互动推荐结合也更加紧密。 Ø 内容变现:1)从粗犷直接的曝光,到千人千面的推荐,再到精细化的内容营销,广告形式不断,商业模式也随之发生 革新。2)内容的人格化或IP化本质上助力用户AIDA模型全面升级,通过有温度的内容扩大注意受众、激发深层兴趣、 驱动核心欲望,进而完成多元综合的变现闭环。

对于优质内容的分享意愿,25-34岁人群分享度最高,达80.2%,同时新一线城市人群分享度明显高于其他线级城市,达 84.2%。弹幕、热评造梗进而分享的用户传播行为增强内容可读性与触达率,二次释放内容产业价值。同时小程序形态有 效优化传播效率,一键分享,快速触达私域流量。在内容传播过程中,热搜榜单和热门评论是除用户主动搜索外最重要方式,占比高达50.3%,用户对热搜榜单的关注主要 基于拓宽知识面,用户占比高达64.8%,其次是紧跟时代潮流、积累社交谈资,用户占比61.6%,反映了当下用户对未知 的渴望和融入群体的社会性需求。对热门评论的看法中用户更多为正面评价,具有幽默色彩的热门评论对原内容的传播大 有裨益。在众多内容消费形态中,社交媒体、长视频、短视频、资讯服务和数字音乐作为用户的核心基础内容需求,用户占比均超 过60%;其他内容消费则更加聚焦垂直用户。在用户年龄分布上,内容消费偏好差异显著, 24岁以下用户更偏爱游戏和 短视频类,而25岁-44岁用户及以上用户更偏好社交媒体和在线视频,45岁年龄稍长用户更偏好资讯类。

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