AR、VR行业研究报告（31页）

AR的产业链结构 1. AR与人工智能：图像识别是AR的应用基础；手势识别、语音识 别和眼球追踪是 AR 未来必备交互方式。 2. AR元件：芯片厂商是 AR 的大脑；传感器厂商是 AR 的感知细 胞；光学模组是 AR 的眼睛。 3. AR硬件：硬件厂商之间的争夺是巨头的战役，例如，AR 眼镜 的代表是 Google Glass，AR 头盔的代表是微软HoloLens；AR  手机的代表是安卓体系 的Tango 和苹果的ARKit。 4. AR内容应用：包括AR游戏，AR营销，AR购物，AR教育，AR地 图、AR导航等。

AR的产业链结构：硬件设备 1. 通用型设备（元器件）：包括处理器、图形处理器、 3D音频、内存、摄像头、屏幕、位置传感器等基础电 子元器件；就整体产业链而言，市场处于相对被动的 状态，直接受益于AR市场扩张。 2. 非通用型设备（元器件）：包括触觉设备、动作传感 器、 3D 镜片等；其核心竞争力主要体现在细分技术 方向上。AR的产业链结构：系统开发工具、应用软件 1. AR系统开发工具：应用于 AR 系统开发的工具包和 API， 使用相对广泛的包括 ARToolkit（日本大阪大学开发，用于 快速编写 AR 应用）、Vuforia（高通公司开发，采用自然 特征进行跟踪定位）、ARSDK （高通公司开发，移动增强 现实，支持 Android 和 IOS）以及各类型商业软件开发包 （为具体的商业提供应用开发）； 2. AR应用软件：主要指为特定场景开发的软件，例如文化娱 乐、军事、工程、医疗保健及教育培训等方面的应用软件。

VR的产业链结构 1. 设备：主流设备生产商陆续推出 VR 设备，包括 PC VR、手 机盒子及 VR 一体机等，VR 硬件逐渐进入消费市场，但VR 设备的硬件技术暂时无法做到用户长时间无不适感使用。 2. 应用：主要是行业应用，包括内容制造，例如2C端的影视、 游戏、直播和2B端的教育、营销、房地产等，目前市面上缺 少优质 VR 内容。 3. 平台：包括线上渠道和线下渠道，线上渠道有网站、播放器、 APP等途径，线下渠道有体验店和主题乐园等途径。