首页 行业报告下载文章正文

服装销售流量研究报告:直播+全民带货+私域流量(36页)

行业报告下载 2020-09-01 1 管理员

踏入直播电商时代,直播内容和场景日益丰富,在线直播用户总数创新 高。以行业龙头淘宝直播为例,截止 2019 年末,在淘宝直播中消费者每 日可观看的直播时长超过 35 万小时,全年平台带货规模超 2400 亿,核 心用户规模持续扩大。2019 年双十一直播电商再度爆发,当天通过手机 淘宝 app 观看直播用户规模达 4133 万,同比增长 131%。预计 2020 年 我国在线直播用户总数超 5 亿人,成为新的流量聚集地,电商顺应时代 变革,直播+电商渗透率逐步提升,我国进入以直播视频内容营销为主 的新时代。竞争格局上看,淘宝直播、抖音、快手三足鼎立,拼多多,京东紧随其 后。2019 年预估淘宝直播 GMV 达到 2400 亿左右,占据全平台一半以 上。淘宝作为国内率先开启电商直播的平台,用户优势明显,旗下拥有 薇娅、李佳琦等当红主播,粉丝众多,带货影响力巨大,稳固国内电商 直播头把座椅;抖音预估 GMV 达到 400 亿,快手则达到 350 亿,它们 依靠短视频积累的众多用户,大力发展直播带货,收效显著。直播带货 已成为各大电商竞争焦点。

在直播电商的各个品类中,服装品类本身的属性决定了其适合直播带货 的性质。首先,服装品类使用频率高,是一种生活必需品,因此,直播 节目中展示各类服装产品更能吸引消费者进行购买;其次,服装客单价 相对比较低,消费者的决策成本相对较低,更容易让他们在短时间内下 单购买服装产品;再次,服装品类更新换代速度较快,电商直播平台可 以让商家在短时间内向众多消费者展示新式产品,从而吸引消费者在线 下单购买。服装品类直播是直播电商中规模最大的领域,占比近半。目前,服装已 经成为直播带货中交易额最大的品类。根据 2019H1 淘宝直播带货数据, 服装类产品占据直播带货交易额 46%,根据这一比例预计 2019 年服装 类直播 GMV 达到约 2000 亿元,市场规模巨大。未来随着直播电商规模 进一步扩大,服装类商品直播带货交易额将持续高速增长,预计未来更 多服装品牌将通过直播电商拓展新销售渠道。

服装销售流量研究报告:直播+全民带货+私域流量(36页)

文件下载
资源名称:服装销售流量研究报告:直播+全民带货+私域流量(36页)


标签: 纺织|服装|饰品

站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明     京ICP备12009579号

分享:

支付宝

微信