可持续发展营销洞察报告（75页）

行业报告下载 2022年09月20日 08:40 管理员

在中国积极践行可持续发展目标的过程中，持续推出各项方针政策，落实到人民生活的方方面面。网民在体现民生生活质量和国民生活品质方面的关注度最高，包括良好健康、体面工作、社会平等、空气质量和优质教育等。而“无贫穷”“零饥饿”“清洁饮水和卫生设施”等代表民生基础保障性需求的话题热度相对较低，这与2020年底中国完成脱贫攻坚目标任务，脱贫人口全面实现不愁吃、不愁穿，以及完成基础设施改善工作的背景有关。当代中国消费者对于可持续发展的关注上升到精神需求层面，积极参与社会认知重新定义的讨论，对社会价值观重新思考并积极发表观点。同时对于环境保护及教育话题的关注，也体现了广大消费者对品质生活的全面期待。话题解读：近年，年轻男女对于身材和容貌的焦虑在社媒平台泛滥。一方面，明星及KOL通过各大平台传递的完美形象在潜移默化引领时代的审美，透过滤镜展示的虚假人设为年轻群体营造了一个扭曲的自我认知世界。

矫正大众审美、宣扬精神卫生健康成为当下亟待解决的问题。话题解读：青少年尚未形成健全的人生观价值观，缺乏面对生活中的抉择时的判断力，以及遇到问题后妥当处理的能力。校园暴力、性侵、网络诈骗、校园贷等问题引发社会关注。遭遇不幸的学生轻则换上抑郁症，重则走向自杀的道路。国家加强青少年心理健康教育。国家卫健委提出，到2022年，公众对抑郁症防治知识的知晓率达 80%，学生对防治知识知晓率达85%。抑郁症就诊率在现有基础上提升50%。话题解读：疫情让我们的生活节奏发生了改变，疫情的反反复复，使得孩子需要多次在“居家封闭”“返校复学”的模式中切换。如何帮助孩子适应新的生活模式，防止产生心理及情绪问题，是家长和教育部门共同关注的话题。话题解读：国家集中排查治理超时加班问题，互联网大厂纷纷发布取消大小周及加班制度。一方面员工的生活得以喘息，自由支配时间增加。另一方面收入下降贷款压力剧增。打工人的薪资与生活在极度拉扯中逐渐失衡。

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