可持续发展营销洞察报告（75页）

在中国积极践行可持续发展目标的过程中，持续推出各项方针政策，落实到人民生活的方方面面。网民在体现民生生活质量 和国民生活品质方面的关注度最高，包括良好健康、体面工作、社会平等、空气质量和优质教育等。 而“无贫穷”“零饥饿”“清洁饮水和卫生设施”等代表民生基础保障性需求的话题热度相对较低，这与2020年底中国完 成脱贫攻坚目标任务，脱贫人口全面实现不愁吃、不愁穿，以及完成基础设施改善工作的背景有关。当代中国消费者对于可持续发展的关注上升到精神需求层面，积极参与社会认知重新定义的讨论，对社会价 值观重新思考并积极发表观点。同时对于环境保护及教育话题的关注，也体现了广大消费者对品质生活的全 面期待。话题解读：近年，年轻男女对于身材和容貌的焦虑在社媒平台泛滥。一 方面，明星及KOL通过各大平台传递的完美形象在潜移默化引领时代的 审美，透过滤镜展示的虚假人设为年轻群体营造了一个扭曲的自我认知 世界。

矫正大众审美、宣扬精神卫生健康成为当下亟待解决的问题。话题解读：青少年尚未形成健全的人生观价值观，缺乏面对生活中的抉 择时的判断力，以及遇到问题后妥当处理的能力。校园暴力、性侵、网 络诈骗、校园贷等问题引发社会关注。遭遇不幸的学生轻则换上抑郁症， 重则走向自杀的道路。 国家加强青少年心理健康教育 。国家卫健委提出，到2022年，公众对抑郁症防治知识的知晓率达 80%，学生对防治知识知晓率达85%。抑郁症就诊率在现有基础上提 升50%。话题解读：疫情让我们的生活节奏发生了改变，疫情的反反复复，使得 孩子需要多次在“居家封闭”“返校复学”的模式中切换。如何帮助孩 子适应新的生活模式，防止产生心理及情绪问题，是家长和教育部门共 同关注的话题。话题解读：国家集中排查治理超时加班问题，互联网大厂纷纷发布取消 大小周及加班制度。一方面员工的生活得以喘息，自由支配时间增加。 另一方面收入下降贷款压力剧增。打工人的薪资与生活在极度拉扯中逐 渐失衡。