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2025-03-30 6 医药医疗器械行业报告
从2019年开始医美行业扩张速度放缓,2020年受疫情影响中国美容用户的医美行为有所减少,增速放缓 至9.9%,随着疫情的好转及轻医美的发展,更多爱美者涌入医美市场,市场逐步回暖,2021年中国医疗美容市场规模达 到2179亿元,增长率达到12.4%,预计2025年中国医美市场规模将达到4108亿元(21年至25年CAGR为17.2%)。其中, 随着消费者日益增长的抗衰需求,及非手术类医美项目风险较小、恢复期较短、效果自然等特点,非手术类医疗美容市场 始终保持高增速扩张并挤压手术市场,2021年市场规模达752亿元,预计2025年市场规模将上升至2279亿元(21年至25 年CAGR为31.9%),有望成为医美主力市场。监管始终是中国医疗美容行业的政策重点,从行业初步发展阶段行规门槛的确定,到加速发展阶段整治力度的加强,再到 如今医美行业项目持续裂变、细分赛道层出不穷,对细分市场的监管成为行业下一步的政策重点。随着监管力度的加强和 监管维度的拓展,未来医美行业的监管将持续向纵深推进,医美行业逐步向规范化、透明化、标准化方向迈进。居民可支配收入的增加使支出结构随之发生改变,人们对于医美项目的支付能力持续提升,对于求美的支付意愿不断增长。
虽然2020年受疫情冲击医美诊疗人次有所下降,但是2014-2019年中国医美专科医院及综合医院医美科的门急诊人次呈 高速上涨态势,增速始终高于20%,并在2018年达到38.1%的高增速,始终远超医疗行业诊疗人次的平均增速(3.6%), 需求端持续扩大,医美行业进入高景气发展。随着居民收入水平的提升及求美意识的提高,越来越多人愿意并且有能力在“变美”方面持续投入。根据新氧大数据,目 前女性为医美消费的主力军,男性医美消费群体持续增长;医美已成为生活日常,人们对医美的接收程度随思想解放越来 越高。新氧大数据结果显示,2021年超8成受访者对医美接受度较高,几乎没有受访者完全不能接受医美。随着人们审美 趋势的变化,“颜值经济”持续旺盛,求美者对“美”的要求越来越高,逐渐从“医”到“潮流美”到“自然美”,医美 项目逐渐精细化,医美服务逐渐升级,尤其是轻医美受到大众的广泛青睐。医疗美容行业技术日趋成熟,主要表现为:1)产品端技术进步,新材料及设备的出现全面提升了医美效果,丰富了消费 者的产品选择;2)医生端技术的多元化发展将提供更多的可行疗法,通过医生技术串联形成多种项目组合,满足消费者 多样化、个性化的医美需求;3)互联网技术的进步推动营销获客方式的创新,利用大数据技术精准获客,降低了营销成 本,提高了获客效率;4)医美数字化运营帮助传统医美机构转型,规范管理流程,为客户提供全方位优质服务,提高客 户留存率,辅助机构经营。
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