中国奢侈品行业报告（80页）

行业报告下载 2023年03月11日 08:18 管理员

向成熟经济体转型的过程，以及自2018年起与美国的贸易紧张局势，导致中国经济增速放缓，从先前的高速增长转向中高速增长。对此，国家已逐步降低GDP增长目标，从2019年增长6%至6.5%下降至2022年增长 5.5%——尽管在疫情带来的经济影响下该目标也可能无法实现3 。虽然这种相对放缓并不一定带来负面影响，因为它与经济迈向更可持续发展的步调协调一致，但消费者的消费行为无疑受到了影响。随着可支配收入增长放缓，消费者在购物时变得更为谨慎。普遍消费倾向——用来衡量支出类非储蓄收入的占比情况——从2010年的70%下降至2020 年的62%历史新低点。虽然在2021年略为回升至64%，但与过往相比仍处于较低水平（图3）。境外消费回流中国市场的主要因素之一是国内免税销售规模提升。2022 年1月发布的旅游业发展政策，其中推出了一系列提升购物限值限量、包含更多符合条件的免税商品种类以及扩大渠道的加强离岛免税政策，进一步推动了境外消费回流。

此外，该规划还设法利用商业区免税店提高销售。免税优惠政策及2017年增值税下调，持续激励中国消费者购买奢侈品。从2022年起，“共同富裕”也成为了中国政府的重要议程。这项政策力求通过调整社会过高收入来消除贫困。尽管市场有待当局发布具体政策，但由于政策的最终目标是推动社会的经济流动性以促进经济增长，从而产生更多中产阶级和更多消费，因此市场普遍认为这个目标长远有望令奢侈品市场受惠。COVID-19疫情是中国经济在过去30年以来面临的最大挑战之一。它不仅影响经济活动，也给消费者信心蒙上了阴影。封控、出游限制等其他遏制疫情的措施，导致失业率上涨5。虽然在2020年和2021年疫情爆发初期，消费者信心没有受到太严重的冲击，但从2022年开始，奥密克戎（Omicron）变种病毒在多地蔓延爆发以及相关的封控措施，削弱了消费者信心（图4）。疫情还导致消费行为改变，使消费者重新思考消费主义。面对经济的不确定性，消费者现在会更谨慎地购买优质产品和服务，寻求产品的独特性。为了分散对疫情的关注，消费者在追求幸福繁荣之际也更珍惜当下生活。

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