中国制造供应链重塑全球产业格局报告：家电、家居、纺服（89页）

行业报告下载 2023年09月29日 08:23 管理员

如今中国家电产业供应链稳定凸显，且家电制造业通过多年迭代与积累，产品可靠性并不输于海外对手，我们依然看好家电全球化的发展空间，发展中国家是品牌及制造能力出海的首选目的地，而海外发达国家本土渠道仍较难切入，但海外品牌商面临的宏观环境波动较大，未来可能存在更多的品牌并购机会，最终我们希望更多海外消费者能够使用上中国家电能力赋能后的优质产品，因此我们认为疫情后是中国家电企业海外大跨步发展的契机。回顾中国家电龙头崛起之路：从技术引进到规模化制造，再到品牌定价权（1）外资品牌进入期，树立家电标杆 1970 年代末到 1980 年代末，国内家电企业率先进入冰箱、洗衣机行业，但制造能力落后仅具备简单家电产品制造能力，优质产品以海外直接进口为主。其中 1976 年，广州家电总厂试制全塑洗衣机产品、无锡洗衣机厂试制波轮式套桶洗衣机。

1978 年1月，国务院设立轻工业部并在组织机构设置上单独成立五金电器工业局，全面支持发展家用电器工业，重点的家电零部件与原材料进口，以及生产线的海外引进。引入海外先进生产技术，建立成本优势，向自主生产与代工制造相结合转型。1983 年起，中国开始引进冰箱压缩机的生产技术和设备。1984 年，海尔引进日本三洋生产线，开始制造分体式空调。1985 年济南洗衣机厂引入滚筒式洗衣机技术。1987 年，小天鹅以 411 万美金从松下引进了全自动洗衣机生产技术。家电价格高，外资品牌产品树立标杆。根据国家统计局数据，1981 年我国城镇居民平均每百户拥有彩电、冰箱和洗衣机的数量分别仅为 0.6、0.2 和 6.3 台。虽然城市人均可支配收入从 1980 年的 405.0 元提升到 1989 年的 1180.2 元，但家电产品价格依然远超人均收入，其中 1980 年代苏州产的香雪海单门冰箱 125 升售价 685 元、上海产的双鹿牌双门冰箱 1200 元。而进口的日立、东芝等冰箱产品售价更超过 2000 元（甚至需要外汇券才能购买）。