品牌全球化白皮书（125页）

从全球电商市场到中国跨境电商市场，可以发现进口额有所下降，出口额逐年上升。根据海 关总署数据统计，自 2017 年以来，中国跨境电商市场规模已实现逐年增长趋势，预计 2023 年将达到 17.48 万亿元，较 2022 年增速 11.34%。在进出口方面，尽管增速呈现下降趋势， 我国每年跨境电商出口额仍保持稳健增长，预计 2023 年将实现 1.64 万亿元出口，贸易顺 差优势持续形成。商务部于 5 月 30 日全国跨境电商综试区现场会发布数据，目前我国跨境电商主体已超 10 万家，建设独立站超 20 万个，综试区内跨境电商产业园约 690 个。跨境电商货物进出口规 模占外贸比重由 5 年前的不足 1% 上升到目前的 5% 左右，逐渐成为外贸发展的新引擎。 尽管中国跨境电商增长态势良好，然而在全球跨境电商市场规模增速放缓的大环境中，中企 出海通过跨境电商模式已较难获得持久竞争力。当前形势下，界定品牌资产并发展整体品牌 战略，扩大品牌影响力的品牌全球化策略是中企通过跨境电商出海后的下一步思考。跨境出海，我们把两个词分开，不仅仅局限于跨境，直接讨论出海，我们看到依然还有 很多二次曲线机会：中国外贸工厂走向海外设厂，如东南亚，如墨西哥北部，供应链的 机会依然是中国的企业；中国外贸的新阶段，不是要找欧美海外的大采购商或者国包 商或者品牌商，而是要和海外的大采购商进行竞争，也找海外的分销商或者渠道商， 甚至是实体门店的老板，甚至是线上的小网红，扩大分销者的数量来放大销量，同时 也获得了更多的利润空间；品牌出海依然是大的趋势，可能不是红利期，而是中国外贸 不得已必须要以品牌的方式来进行运作；中国贸易企业走向海外，落地到本土，像傲途 一样的服务企业追随国内企业到海外落地服务，然后在本地化服务的过程中逐渐成熟， 然后 SaaS 企业也可以服务海外本土的客户。这个其实也是 SaaS 服务出海的二次曲 线好机会；商品贸易和服务贸易，整体应该是积极的，机会还是会越来越多的。