全球时尚IP白皮书（69页）

行业报告下载 2024年02月20日 13:45 管理员

112 年前，也就是中国辛亥革命爆发的 1911 年，一位年仅28岁的青年教授在他的成名作里这样写道： “创新是经济发展的根本驱动力，而企业家则是创新的具体推动者。”这位年轻人的名字叫熊彼特，他后来在哈佛大学任教了 18 年，培养了 3 位未来的诺贝尔经济学奖获得者，也是“创新，企业家精神，创造性破坏，战略，风险资本”等名词和概念的首提者。受他的影响，克里斯坦森写出《创新者的窘境》等著作，提出 “破坏性创新”；迈克尔•波特的《竞争战略》发展自他最早倡导的 “战略”；现代管理学之父彼得•德鲁克在《创新与企业家精神》中致敬了熊彼特，称 “在所有主要的现代经济学家中，只有熊彼特关注企业家及其对经济的影响力。” 熊彼特总结了企业家的 5 种创新类型：1、引进一种新的产品，或者给原有产品增加一种新的特性； 2、采用一种新的生产方法。另外，营销某种产品的新商业手段，也算；3、开辟一个新的市场；4、开拓或控制一个新的供应原材料或半成品基地；5、在任何一个产业中采用新的组织形式，例如创造或者打破一种垄断地位。这段话后来被无数人引用，也有人简单将其概括为产品创新、技术创新、市场创新、资源配置创新、组织创新。如果你觉得这些说法现在看来稀松平常，那是因为它们早已成为所有创新理论的基石。要知道，熊彼特是在 1911 年提出这些想法的。文：方涛，迅驰时尚、尚交所创始人兼 CEO 连续 5 年发布的《FASHION IP 100》全球时尚 IP 榜和《全球时尚 IP 白皮书》重点关注以时装设计师、艺术家、明星主理人和意见领袖为代表的“时尚 IP”，以及各个品牌通过与时尚 IP 的跨界合作与品牌联名推出新产品，打造新场景，创造新顾客的模式、方法与案例，究其本质就是源自于熊彼特的创新理论：创新不是发明，创新是通过不同生产要素或生产资源的“新组合”来创造价值。时尚 IP 与合作的品牌，通过对不同的理念、创意、元素、风格、材料与技术的全新组合创造出新的产品甚至是一种代表当下风潮的文化现象，通过限量制造稀缺又或是通过“熟悉的惊喜”制造流行，推向市场后收获口碑与销量，为消费者、合作伙伴及企业同时创造出价值。这是一条典型的熊彼特创新活动曲线。时尚 IP 既是创新的“大脑”⸺创造者，同时 TA 们和企业家一样，也是创新活动最重要的推动者。今天我们在市场上看到的绝大部分跨界合作与品牌联名的案例，几乎都属于产品创新和市场创新的范畴。人类社会经历了几次大的产业革命，推动了社会的进步与发展，但创新的本质并没有变化，变化的只是要素、资源和不同组合的方式。今天我们所做的，只是对百多年前熊彼特“创新理论”的致敬与实践罢了。

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