体育产业报告：线上和线下端处于竞争和互补的格局（23页）

国内体育产业进入稳步增长期。2018 年全国体育产业总规模 2.4 万亿元，同比 增长9.09%；实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。预计未来三年内行业整 体将继续维持稳健的增长水平，体育产业增加值有望在 2020 年突破 1 万亿元。结构上，体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大，分别为 1.35 万亿元 和 3264.6 亿元，增长速度分别为 12.9%和 14.0%。体育服务业（除体育用品及 相关产品制造、体育场地设施建设外的 9 大类）继续保持快速发展势头，增加值 在体育产业中所占比重继续上升，从 2016 年的 55%上升到 2017 年的 57%，其 中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出， 增长速度分别达到39.2%和 47.5%。此外我国体育场馆、健身步道、体育公园等 全民健身设施建设力度不断加大，增长速度达 94.7%，反映出我国体育场地设施 建设快速蓬勃的发展势头。

全民健身热潮开始掀起，体育消费多元化释放。目前我国人均体育消费仅为发达 国家的十分之一，潜力巨大。发展趋势上，体育消费需求从传统的体育制造用品 初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增 强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。例如从 1995 年 6 月我国国 务院正式颁布《全民健身计划纲要》起，截止目前全民健身计划已经推行了 20 余年，马拉松赛事在近年来持续火热—国内马拉松比赛从 2011 年 22 场增长至 2017 年的 1102 场，复合增长率高达 95.07%；截止 2018 年 11 月底，我国马拉 松举办赛事为 1072 场，参赛人数为 530 万人，发展势头强劲。

“体育+”的商业模式开始发散和清晰，体育服务业发展迅速。体育产业逐步由运 动、装备等单一消费与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，使体育服务 业的占比快速提升，形成以智能装备、全民健身、休闲旅游等业务为基本架构， 整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，另外体育综艺、体育真 人秀节目、体育自创赛事等新业态层出不穷，使体育新媒体营销市场得受众持续 扩大，开始覆盖到了众多女性用户，拓宽了体育产业的消费潜力，构建出更完整 的体育生态系统，使产业的盈利方式更加丰富和立体化。